口コミと広告の差はどこにある?

2009年3月3日 18時20分
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 ブロガーに対価を支払って記事を書かせる「ペイパーポスト」をはじめとした口コミマーケティングが話題になっています。「WOMマーケティング協議会」という組織を設立し、口コミマーケティング市場の健全な育成と情報共有を進めようという動きもあります。同協会の設立準備会は2月末に研究会を実施し、ガイドライン策定の前段階として、「口コミと広告の境界は何か?」について議論する場を設けました。

 研究会ではまとまらなかったこの問題について、パネリストの皆さんはどのようにお考えでしょうか。ブロガーとして、あるいはいちネットユーザーとして、ご自由な立場で意見を聞かせてください。読者の皆様からのコメントもお待ちしています。


  • 口コミと広告の定義は難しい。 「しかし、見ればわかる。」
  • 回答に真正面からこたえるなら、クチコミは自然発生しているもの(オーガニック)で、広告は誰か発注者がいて金銭が発生しているもの、と言うことになります。 ただ、例えば一部雑誌などでは「いまこれが売れている」という自然発生的なものを取り上げているように見せかけて、実は広告というのもありますので、境界のあいまいさはネットに限りません。 重...
  • Googleが執拗にペイパーポストを禁止するのは、それが非常に効果的だからです。 大手さんたちがいくらガイドラインを議論したところで、有効性がある限り有象無象が湧いてきて、結局ユーザにとっては何も変わらない(モラルがない分、より悪くなる)でしょう。 実際、国内ブログの40%はSPAMブログだと言われています。 何でもアリ...
  •  今回のお題の元となっている、WOMマーケティング協議会設立準備会で世話人をしていることもあり、一応フォローまで回答しておきたいと思います。    研究会の参加前のアンケートとして実施していた「クチコミと広告の境界線はどこにあると思いますか?」という質問についてですが。  実は個人的には、この質問の正解を考えること自体には、あまり意...
  • 広告は広告主の意志による 自ら(商品・サービス・事業)の情報の告知。 口コミは第三者による 情報の紹介。
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