2012年の広告費、全世界で3.2％増--削減続く欧州でもネット広告は増加

　ニールセンは4月25日、全世界の広告費を調査する「Global AdView Pulse」の2012年第4四半期（10～12月）版の結果を発表した。調査によると、2012年の年間での世界全体の広告費は健全な伸びを見せ、前年と比較して3.2％増となり、5570億ドルとなった。

　好調だった第3四半期（7～9月期）に対前年同期比で4.3％伸長したことが年間の広告費増加に貢献したが、第4四半期（10～12月期）は伸長が鈍化、対前年同期比で2.5％増と小幅にとどまった。

　地域別にみると、2012年は欧州以外の全地域で広告費が前年に比べて増加。中東アフリカは、地域経済の安定化で年間で対前年比14.6％増と伸びを見せた。中でも、劇的に経済状況が好転したエジプトは対前年比20.4％増となった。

　一方、欧州では広告予算の大幅削減が続き、第4四半期は対前年比5.3％減、年間では4.2％減となった。経済が堅調なドイツでも第4四半期は1.0％減となり、2四半期連続での対前年割れとなった。

　アジア太平洋地域も、中国の年間広告費の伸びがわずか1.9％増であったことが影響し、2011年の対前年比11.5％増に対し、2012年は2.8％増と伸び悩んだ。

　北米の広告費は第3四半期以降も引き続き増加基調にあり、第4四半期は対前年比3.1％増、年間では対前年比4.6％増となった。

　媒体別では、テレビ広告費が対前年比4.3％増の3500億ドルで、全広告費に占める割合は62.8％となった。下半期の北米でのテレビ広告費の3.2％増が貢献した。

　新聞広告（対前年比1.6％減）と雑誌広告（対前年比0.2％減）はそれぞれに対前年比で減少したが、全広告費でのシェアでは、新聞広告は19.5％（2位）、雑誌広告は8.0％（3位）となり、今なお広告主と消費者をつなぐ主要な媒体であることを示した。

　全ての国を対象に行われた調査ではないが、ネット広告費は対前年比9.9％増となり、特にラテンアメリカでは対前年比21.2％増と急拡大。広告予算の削減が続く欧州でも、対前年比7.4％増となった。

　映画広告費は2012年の全ての四半期を通して増加し、通年では対前年比で5.8％増。映画広告費の全広告費に占める割合はわずか0.3％だが、欧州（対前年比7.4％増）とアジア太平洋（同10.3％増）では大きく伸長している。