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マーケティング関連ホワイトペーパー

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インタビュー

ビジネスにおける動画活用について、動画配信プラットフォーム大手ブライトコーブのシニア セールス ディレクターである北庄司英雄氏に話を聞いた。

2017/08/31 08:00

ニュース

2020年東京オリンピック開催まで3年となり、スポンサー企業の関心も高まってきた。過去三大会を振り返り、企業がどのように動画マーケティングで成功を収めてきたかについて分析した。

2017/09/06 08:00

インタビュー

フィンテック時代が到来したいま、長い歴史において地域に根付いた顧客エンゲージメントを創出してきた地方銀行のマーケティングは、どのように変わろうとしているのだろうか。

2017/09/01 12:40

Marketers’特集・連載

日本ではまだAIを活用したイノベーションが次から次へと生まれるような状況にはなっていない。なぜか? 日本ではデジタルイノベーションによる競争環境の変化に関する危機感がまだまだ小さいからである。新しい提案のためには、従来通りの思考の延長線上ではないイノベーションが必要になる。では、「どのようにして他社に先駆けてイノベーションを起こせるのか?」を解説していく。

マーケティングを実践する際に「エクスペリエンス・デザイン」が重視されている。源流はUI設計やブランド体験設計などだが、それらがいくつか合わさってエクスペリエンスデザインと呼ばれ、なぜいま注目されているのか、具体的に何をどのように進めればいいのかなどを解説する。

「コンバージョン」や「CPA」といった分かりやすい指標でしか「成果」を測ることを知らない「第一世代」のデジタルマーケターが日本ではまだまだ幅をきかせている。最新のデータやテクノロジを使って、マーケターが本来やるべきことは、ユーザーのエクスペリエンスを起点にマーケティングを考えることだ。デジタルマーケティングの領域で10年以上の経験をもつルグランのCEOである泉浩人氏が、「第二世代」のデジタルマーケターに進化するための考え方を伝える。

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