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マーケティング関連ホワイトペーパー

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若年層がメインユーザーのスマートフォンアンケートアプリ「TesTee」を運営するテスティーと、CNET Japanが共同で現代の若者たちの実態に迫る同連載。第2回目は10~20代の男女を対象に「メルカリ」に関する意識調査を実施した。

2017/07/20 08:00

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アップルが、人気の広告ブロックアプリ「Adblock」「Weblock」のアップデートを却下している。App Storeの審査ガイドラインに違反したというのが理由だ。

2017/07/18 10:27

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データの時代である。そして、PRとデータは切っても切り離せない。先月開催された世界最大のクリエイティビティの祭典カンヌライオンズでも、データは大きなテーマだった。受賞作の中から2つほど紹介しよう。

2017/07/13 12:00

Marketers’特集・連載

マーケティングを実践する際に「エクスペリエンス・デザイン」が重視されている。源流はUI設計やブランド体験設計などだが、それらがいくつか合わさってエクスペリエンスデザインと呼ばれ、なぜいま注目されているのか、具体的に何をどのように進めればいいのかなどを解説する。

「コンバージョン」や「CPA」といった分かりやすい指標でしか「成果」を測ることを知らない「第一世代」のデジタルマーケターが日本ではまだまだ幅をきかせている。最新のデータやテクノロジを使って、マーケターが本来やるべきことは、ユーザーのエクスペリエンスを起点にマーケティングを考えることだ。デジタルマーケティングの領域で10年以上の経験をもつルグランのCEOである泉浩人氏が、「第二世代」のデジタルマーケターに進化するための考え方を伝える。

マーケティングの成功の定義を変えた「データ」が、マーケティングのみならず、ビジネス全体の主役になろうとしている。そんなデータに対して、世界はどのように向き合っているのか。デジタルとは縁遠い業界や企業にも着目し、データ活用の有用性、活用のポイント、フレームワークを論証。その可能性と課題を浮き彫りにする。

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