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ニュース

レコチョクとスウォッチ・グループジャパンは、時計ブランド「TISSOT」のVRプロモーションビデオを制作。その背景やこだわりのポイントなどについてトークセッションを開催した。

2017/04/14 11:15

エクスペリエンス・デザインを実戦投入する

マーケティングの中で注目されるエクスペリエンス・デザインとは何か。どのように考え、進めていけばよいかを解説する連載。

2017/04/20 12:47

ニュース

動画コンテンツマーケティングのトレンドについて、日本市場でシェア数最大の三業種(自動車、日用消費財、テクノロジー)について分析した結果を紹介する。

2017/04/19 08:00

Marketers’特集・連載

マーケティングを実践する際に「エクスペリエンス・デザイン」が重視されている。源流はUI設計やブランド体験設計などだが、それらがいくつか合わさってエクスペリエンスデザインと呼ばれ、なぜいま注目されているのか、具体的に何をどのように進めればいいのかなどを解説する。

「コンバージョン」や「CPA」といった分かりやすい指標でしか「成果」を測ることを知らない「第一世代」のデジタルマーケターが日本ではまだまだ幅をきかせている。最新のデータやテクノロジを使って、マーケターが本来やるべきことは、ユーザーのエクスペリエンスを起点にマーケティングを考えることだ。デジタルマーケティングの領域で10年以上の経験をもつルグランのCEOである泉浩人氏が、「第二世代」のデジタルマーケターに進化するための考え方を伝える。

マーケティングの成功の定義を変えた「データ」が、マーケティングのみならず、ビジネス全体の主役になろうとしている。そんなデータに対して、世界はどのように向き合っているのか。デジタルとは縁遠い業界や企業にも着目し、データ活用の有用性、活用のポイント、フレームワークを論証。その可能性と課題を浮き彫りにする。

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