Tumblr、ウェブ上のダッシュボードでインストリーム広告を開始

　Tumblrは、ウェブ上のダッシュボードでインストリーム広告を始めたことで、広告市場での遅れをようやく取り戻せるかもしれない。

　Tumblrは米国時間5月30日、ユーザーがウェブ上でダッシュボードをスクロールした際、フォローしているブログの投稿とともにスポンサー付き投稿が表示されるようになったことを明らかにした。

　Tumblrは4月から、同社のモバイルアプリ上でユーザーのストリームにスポンサー付き投稿が表示されるようにしている。デスクトップ上でもモバイルアプリの場合と同様に、＄記号のアニメーションアイコンで示されたスポンサー付き投稿が1日に4本まで表示されるようになる。

Denny'sからのスポンサー付き投稿
提供：Tumblr

　スポンサー付き投稿の表示は、6月末までにすべてのユーザーに適用され、そのコンテンツはまず、ViacomやFord Motorなど7社のパートナーからのものとなる。

　Tumblrのグローバル販売責任者であるLee Brown氏は「広告に対する当社のアプローチに対して、Tumblrユーザーと当社パートナーの双方から信じられないほど肯定的な反応があり、驚いている」と述べ、「『Tumblr Radar』とスポンサー付きモバイル投稿のエンゲージメント率は素晴らしいものとなっており、慎重に練り上げた同様のアプローチを今回、ウェブ上のダッシュボードにも適用した」としている。

　これまで広告の表示は、ダッシュボードの右側と、デスクトップ版Tumblrの「Tumblr Spotlight」セクションに限られていた。今回の変更は、Facebookにおけるニュースフィードへの広告表示方法や、Twitterによるプロモツイートの表示方法をユーザーに思い起こさせるかもしれない。