スマホ普及で外食系のキーワード検索が2割増--グーグルがトレンド紹介

　グーグルは10月9日、昨今の飲食業界における検索キーワードのトレンドを紹介した。同日は「Google AdWords」で複数端末でのユーザー行動を把握できる新指標「推定合計コンバージョン」も発表されている。

　グーグルによると、飲食関連キーワードの検索回数は2012年比で18％増え、その中でも外食系のキーワードは20％の高い増加率を見せているという。2012年時点で62％あったスマートフォンによる検索の割合は、2013年は67％にまで上昇し、スマートデバイスの普及拡大を裏付ける結果となった。

　外食関連の検索はモバイル端末で多く、宅配・レシピなど中・内食関連の検索はタブレットやPCの割合が若干高め。外食と中・内食では、検索するシチュエーション、モチベーションが異なっていることが見てとれる。商品の固有名詞については、急上昇ワードとして1位に「ヘルシアコーヒー」、3位に「いなば タイカレー」が入ったのが特徴的。「地域＋パンケーキ」というキーワードも上位16位以降に目立つ。

　飲食関連のキーワードと「クーポン」を掛け合わせた検索は2011年と比較して2012年は61％増、2013年上半期でも前年比13％増と検索ボリュームは大きくなってきていることから、割引クーポンなどの需要は急速に高まっているようだ。

　グーグル 広告ソリューション推進本部の丹下智貴氏は「ユーザーが今どんな検索をしているのか、どういうシチュエーションが多いのかをつかんだうえで、それに合わせたプロモーションすべき」と語り、その実例として、日本マクドナルドと協力して展開した広告キャンペーンを紹介した。

　朝食時間帯の6～9時にスマートフォンユーザーにターゲティングして「プレミアムローストコーヒーの無料サンプリングキャンペーン」の広告を配信した際には、テレビCMよりも来店効率が高くなったとのことで、モバイル広告によってO2Oを加速させることができるとしている。