伊藤園、「お～いお茶」2016年春期のマーケ施策続々--新たな「Ingress」コラボも

　伊藤園が「お～いお茶」ブランドの2016年春期のマーケティング施策を続々と展開している。すでに同ブランド飲料製品で“桜”の限定パッケージを1月下旬から販売したり、対象製品についているシールを集めて応募する「お～いお茶 世界遺産大茶会」招待キャンペーンを実施したりしているが、2月1日には「とっておきのメッセージを贈る お～い○○さん」キャンペーンと、位置情報ゲームアプリ「Ingress」と連携した「Ingressエージェントサポートキャンペーン」を新たに開始した。

「とっておきのメッセージを贈る お～い○○さん」キャンペーン

　とっておきのメッセージを贈る お～い○○さんキャンペーンでは、スマートフォン向け特設サイトからメッセージを送ると、「お～いお茶 緑茶」名前入りメッセージボトルの画像データがもれなくもらえる。さらに限定で、実際にパッケージデザインされた「お～いお茶 緑茶」名前入りメッセージボトルが当たる。

「Ingressエージェントサポートキャンペーン」

　一方、Ingressエージェントサポートキャンペーンでは、自動販売機限定で、Ingressで使用できるアイテムがもらえるほか、応募シールを集めると、Ingress特製ペットボトルホルダーや、ゲーム内アイテムのシリアルコードが記載された「MODカード＜Very Rare Link Amp＞」、JTB旅行券などの賞品が当たるキャンペーンに参加できる。

　なお伊藤園では2015年から、同社が所有する災害対応自動販売機と社会貢献につながる自動販売機のうち約2000台を、Ingressのゲーム内に“ポータル”として登場させている。

　2月3日からは新作テレビCMを放映予定。CMキャラクターの市川海老蔵さん、中谷美紀さん、三浦春馬さん、有村架純さんが、“桜”パッケージとともに、「お～いお茶ブランドの魅力を訴求する。