Twitter、アプリ用の動画広告「ビデオアプリカード」を提供

　Twitterは9月25日、モバイルアプリのTwitter広告で動画を扱える「ビデオアプリカード」を提供開始した。

　動画はメディアフォワード（タイムラインでコンテンツに直接アクセスすること）で自動再生される。同社によると、アプリを動画で紹介することにより、ユーザーの興味を喚起することができ、インストールする可能性を高められるという。また、興味／関心、キーワード、デバイス、地域、テイラードオーディエンスなどのターゲティング項目を活用することで、アプリに興味を持つ最適なユーザーに最適なタイミングでリーチできるとしている。

　事前のベータテストでは、コンバージョンの結果を3倍に伸ばしたブランドがあったという。そのほか、Twitterのモバイルアプリプロモーション広告と比べて10％以上のROI向上に効果があった例や、新規顧客獲得のコストが20％減少し、同時に利用者一人あたりの収益が20％改善した例などが報告されている。