ネット広告費、初の1兆円超え--電通「2014年の日本の広告費」

　2014年、国内のインターネット広告費が初めて1兆円を超えた。電通が2月24日に発表した、2014年の日本の広告費を推定した「2014年日本の広告費」によると、インターネット広告費は前年比12.1％増の1兆519億円だった。

　インターネット広告費は、インターネット広告媒体費（同14.5％増の8245億円）とインターネット広告制作費（同4.4％増の2274億円）を合わせたもの。

　資料によれば、インターネット広告媒体費のうち、運用型広告費が同23.9％増の5106億円を占めた。インターネット広告媒体費の市場全体では、スマートフォン市場の成長や動画広告、アドテクノロジを活用した広告が伸びた。枠売り広告やアフィリエイト広告は堅調に推移し、運用型広告は大きく伸長した。

　インターネット広告制作費は、案件数は増加したものの、2013年に引き続き大型キャンペーンの減少や制作単価の低下がみられたことから成長率が鈍化した。一方、スマートフォンのさらなる普及などにより、コーポレートサイトやECサイト、会員サイトは、2013年に引き続き成長した。

　総広告費は前年比2.9％増となる6兆1522億円。3年連続で前年実績を上回り、6年ぶりに6兆円を超えた。新聞広告費は前年比1.8％減の6057億円、雑誌広告費は前年比横ばいの2500億円、ラジオ広告費は同2.3％増の1272億円、テレビメディア広告費（地上波テレビと衛星メディア関連の合計）は前年比2.8％増の1兆9564億円だった。

　業種別では、全21業種中14業種が2013年を上回った。主な増加業種は「情報・通信」（同7.2％増）、「家電・AV機器」（同7.1％増）、「化粧品・トイレタリー」（同5.6％増）、「自動車・関連品」（同3.4％増）、「飲料・嗜好品」（同2％増）など。

　一方、減少業種は「趣味・スポーツ用品」（同7.9％減）、「教育・医療サービス・宗教」（同4.4％減）、「食品」（同3.2％減）、「ファッション・アクセサリー」（同3％減）など。