Twitter、ターゲティング広告の新機能「パートナーオーディエンス」を発表

　Twitterは米国時間3月5日、新しいターゲティング広告機能「パートナーオーディエンス」を発表した。これにより、マーケターが特定の消費者セグメントに広告を届けるのに役立つTwitterのツールがまた1つ増える。

　パートナーオーディエンスはAcxiomおよびDatalogixとTwitterの提携で実現した。アナリティクス企業の2社がTwitterに1000を超えるパートナーオーディエンスを提示し、その中からブランドが選択する。

　パートナーオーディエンスではまた、ある人が例えばピーナッツバターキャンディや高級コーヒーを購入するようになった時期など、Twitterのデジタルの壁を越えた消費者データを重視する。

　Twitterはブログで次のように説明している。

　パートナーを使って望ましいオーディエンスを提示することで、例えば自動車ブランドなら、新車の購入を検討しているオーディエンスとつながることができる。消費財（CPG）メーカーなら、同じカテゴリの製品をこれまでに購入したことがある消費者にリーチできる。高級ブランドなら、世帯収入が一定以上の顧客層に限定してキャンペーンを実施できる。

　パートナーオーディエンスは、ルックアライクターゲティングと組み合わせて使うことで、選択したパートナーオーディエンスと興味のある分野が似た人にまでリーチを拡大できる。