スマートフォン広告の変遷--予約型から運用型へ - (page 2)

効果測定の指標と測定ツールの重要性が増している

　さて、一口に効果測定といっても、以下のようにさまざまな指標がある。また、広告主によっても求める指標の傾向は異なる。

• CPT（Cost Per Thousand impressions）
  広告1000回表示当たりの単価。広告表示1回の料金÷アクセス数×1000で表される。
• CPE（Cost Per Engagement）
  広告媒体からの成果1件当たりの獲得単価。
• ソーシャルリーチ
  ソーシャルメディア上で、友達の名前が表示された広告を見たユーザーの数（Facebookページをいいね！と言っている、イベントに出欠の返事をした、アプリを利用した、など）
• CPC（Cost Per Click）
  クリック当たりの単価。広告費÷クリック数で表される。
• CPA（Cost Per Acquisition）
  顧客獲得単価。広告費÷獲得顧客数で表される。
• CPI（Cost Per Inquiry）
  資料請求発生単価。広告費÷資料請求数で表される。

　業界では、PCやフィーチャーフォン、スマートフォンに対応し、アプリやウェブのプロ―モーションにおいて課題を解決する効果測定・広告配信のツールが求められている。多数の媒体と連携し、効果計測、LTV（Life Time Value：顧客生涯価値）計測、アプリ内計測などができるものだ。

　また媒体ごとに複数のSDKを導入する必要はなく、ワンタグ・ワンSDKで複数の媒体に広告を配信できるようなツールである。クリエイティブ別に、期間とメディアを選択して分析でき、媒体の先であるアプリやサイト内でのユーザー行動を計測することで、継続率やアクション率の高いユーザーが多い媒体を明確にし、LTVの最大化を図る。

　さらに、どの媒体、クリエイティブから獲得したユーザーがダウンロードやチュート突破、課金などをしているかを把握できる機能などもニーズが高い。D2Cでも現在、そのようなツールを開発中だ。こうした効果測定ツールは、いまやダイレクトレスポンス系の広告主だけでなく、各クライアントのニーズでもある。今後は、こうしたツールの機能をさらに高めていくことも課題の一つだと思っている。

（執筆：D2C レップ事業本部 メディア企画部 部長 澤宏明）