ターゲットは、常識や潮流からあえてズラした選択をすることを楽しめる、金銭と時間に余裕のある30代の独身者。新型AURISは機能や燃費といった数値ではなく、カッコよさなど感性に訴かける設計となっており、ターゲットと新モデルを「NOT AUTHORITY, BUT ART. ～常識に尻を向けろ～」というコンセプトで結びつけたという。
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