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日本の広告費、今後伸びるのは？

2008年3月3日 15時00分

　電通が2007年の日本の総広告費と媒体別・業種別広告費を推定した「2007年（平成19年）日本の広告費」を発表しました。新聞、テレビ、ラジオ、雑誌のマスコミ4媒体は3年連続して前年を下回る一方で、4年連続増加となったインターネット広告費がついに雑誌広告費を抜き去りました。

　資料によれば、2007年の国内広告費7兆191億円のうち、テレビ広告費は1兆9,981億円（前年比0.9％減）、新聞広告費は9,462億円（同5.2％減）、雑誌広告費は4,585億円（同4％減）、ラジオ広告費は1,671億円（同4.2％減）でした。インターネット広告費は前年比24.4％増で6,003億円。特に拡大傾向にあるのは、クロスメディア手法の定着したSEM市場（前年比37.8％増）や、ナショナルクライアントにも活用され始めたモバイル広告（同59.2％増）です。

　インターネット広告はこのまま成長を続けるのでしょうか。また今後注目されるであろう広告とはどのようなものでしょうか。パネリストの皆さんの意見を聞かせてください。

小越崇広さん　（株式会社　CA テクノロジー　トレンドアナリスト/ウェブマーケティングプランナー）

インターネットのトラフィックには２種類あると考えています。

すなわち、「あの本が欲しい」「この店が知りたい」という
目的がはっきりと顕在化しているトラフィックと、
暇だから使っていますというような、ネットを使うこと
そのものが目的になっているトラフィックです。

個人的に注目しているのは、後者の使用すること
そのものが目的のトラフィックのCPMを
如何に大きくしていくかということです。

現在、このトラフィックのCPMを引き上げる手法として、
分かりやすいところでは行動ターゲティングの出し先媒体になる、
または、ユーザー自身が参加する形にしてしまうという
２つがとられています。

トラフィックが増えれば増えるほど価値が高まるという意味では、
少々変り種ですがアバターモデルも実はトラフィックをうまく
お金に換えているといえます。

いずれにせよ、莫大なこのトラフィックをマネタイズする、
おもしろいアイディアに注目しています。
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2008-03-03 16:42:23