「TikTok」が“旅行動画”に注力--ホテル予約のReluxと協力

　動画投稿アプリ「TikTok」を運営するByteDanceと、高級ホテル・旅館の宿泊予約サービス「Relux」を運営するLoco Partnersは3月25日、ユーザー参加型のコラボキャンペーンを実施すると発表した。旅行関連の動画を投稿したユーザーに対して、無料ペア宿泊券などをプレゼントする。

　日本国内における、2018年のTikTokの月間アクティブユーザー数は950万人にのぼり、10〜20代のユーザーを中心に支持を集めている。日本では、ダンスや口パクの動画などが人気だが、中国版TikTokでは旅行先や流行スポットで利用するユーザーも多く、旅動画の投稿数は2億6000万回、TikTokユーザーが訪れた場所は233の国と地域におよぶという。なお、日本におけるTikTok急上昇コンテンツトップ10にも旅行がランクインしているそうだ。こうした背景もあり、TikTokでは旅行動画に力を入れているという。

ReluxのTikTok公式アカウント

　TikTokと協力するのが、高級ホテル・旅館の宿泊予約サービスであるReluxを運営するLoco Partnersだ。同社は、2018年11月にTikTokの公式アカウントを開設。国内外の観光地や宿泊施設のほか、旅先で出会った食や体験など、旅をテーマとした動画を投稿し、3月18日時点でアカウント登録者数は約1万3000人、累計視聴回数は1400万再生を超えているという。

　旅行動画が増えることで、旅行先を探す際にユーザーがTikTokを利用するようになれば、宿泊施設への送客強化や地方活性化などが期待できるとLoco Partnersでは説明。同社は宿泊施設の担当者を招いたマーケティング勉強会なども開催しており、今後も旅行に関するイベントを開催する予定だという。「TikTokの人気投稿コンテンツとして期待される『旅行』コンテンツの拡充を推進し、動画によりさらなる地域・旅の魅力や新しい宿泊体験を届けていく」（同社）。

　今回、TikTokとReluxが実施する「#Relux思い出 TikTokキャンペーン」では、TikTokに「#relux思い出」のハッシュタグと位置情報を付与した旅行関連の動画を投稿したユーザーの中から選ばれた5名に対して無料ペア宿泊券をプレゼントするほか、参加者全員にReluxの5％オフクーポンを提供する。1人で何度でも参加できるが、TikTokの公開アカウントユーザーのみが対象となる。無料ペア宿泊券の協賛施設は、玉峰館、シェラトン・グランデ・オーシャンリゾート、嵐山辨慶、ホテル日航アリビラ、セルリアンタワー東急ホテル。キャンペーン期間は3月25日から5月12日まで。