10代女の子の8割が「ほぼ毎日」テレビを視聴--GMOメディア調べ

　GMOメディアは8月28日、同社が運営する10代の女の子に関する研究機関「プリキャンティーンズラボにおいて実施した、「動画・テレビの視聴に関する調査」の結果を発表した。調査期間は2017年8月11〜18日。有効回答数は1053名で、年齢は13〜15歳がボリュームゾーンとなり、中学生が過半数を占めた。

　総務省が発表した調査（平成28年 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査）によると、2016年の1日あたりの平均テレビ利用時間は、全世代平均で168.0分（前年比6.3分減）。中でも10代は89.0分（前年比6.8分減）と、全世代の平均を大幅に下回っており、「若者のテレビ離れ」が顕著となっている。一方で、10代の平日1日あたりのインターネット利用時間は、130.2分（前年比18.0分増）に上り、テレビを上回っている。

　こうした中、インターネットを通じた動画サービスである「オンライン動画」が若者を中心に普及しており、最近は「YouTube」をはじめとする動画配信プラットフォームだけでなく、リアルタイムで映像を配信できる「ライブ配信サービス」なども登場している。そこで同社は、10代女子のオンライン動画の利用実態を探るともに、“テレビ離れ”と言われている彼女たちの「テレビ」との関わり方について調査した。

　まず、「オンライン動画／テレビの視聴頻度」を聞いたところ、双方ともに「ほとんど毎日（オンライン動画：67.7％、テレビ：83.5％）」という回答が大多数を占めた。特に「テレビ」については、8割超の有効回答者がほぼ毎日視聴している。

　それぞれを視聴している有効回答者の「平日1日あたりの平均視聴時間」を調べると、双方ともに「1時間〜3時間未満」（オンライン動画：48.8％、テレビ：48.6％、各合算値）という回答が約半数を占めた。その結果に「3時間以上」という回答を合算すると、「テレビ（30.4％）」が「オンライン動画（22.0％）」の割合を8.4ポイント上回っていることから、視聴時間だけを見ると「オンライン動画」よりも「テレビ」の方が長いことがわかる。

　次に、「オンライン動画を視聴する」と答えた有効回答者の利用実態を調べると、「視聴するデバイス」については、91.3％が「スマホ」と回答した。なお、「タブレット」は21.4％、「PC」は14.5％と1〜2割にとどまっている。

　また、「利用するオンライン動画サービス」については、ほぼすべての有効回答者が「YouTube（98.9％）」と回答。「MixChannel（38.0％）」や「LINE LIVE（26.8％）」を抑え、YouTubeが突出する結果となった。

　「オンライン動画サービスを利用する理由」については、「好きな番組やチャンネルがあるから」が65.6％、「好きな時に好きな動画が見られるから」が65.2％、「好きなライブ配信者や動画投稿者がいるから」が59.1％、「時間つぶしのため」が56.5％という結果となった。

　「よく視聴するオンライン動画のジャンル」に関しては、「音楽（公式のPVやライブ動画）」が76.1％、「音楽（一般人が投稿した動画）」が46.2％と、上位を占め、「音楽」ジャンルに回答が集まる結果となった。その他、「バラエティ・コメディ」が41.5％、「アニメ」が41.1％と、4割を超えている。

　続いて「テレビを視聴する」と答えた有効回答者の「テレビを視聴するシチュエーション」を調べると、「食事をしながら（84.8％）」、「（リビングなどで）家族と話をしながら（66.4％）」、「SNSやLINEなどで誰かとコミュニケーションを取りながら（55.2％）」という結果となった。「他のことをしながらテレビを見ることはない（4.9％）」はごく少数にとどまっていることから、一般的にテレビを“ながら見”していることがわかる。

　また、「テレビ番組を録画することはあるか」という質問については、8割超が「録画して、後で見ている（81.3％）」と回答。「録画することはあるが、あまり見ない（7.8％）」という回答と合わせると、「録画する」との回答は9割近くになっている。

　「よく視聴する番組のジャンル」については、「バラエティ（83.9％）」、「音楽（81.4％）」、「ドラマ（80.6％）」が8割超の回答を集めた。「テレビを視聴する理由」については、「好きな番組・いつも見ている番組があるから（77.8％）」が最多となり、次いで「好きなタレント・アーティストが出ているから（72.2％）」「時間つぶしのため（60.2％）」という結果になった。