インターネット広告媒体費、スマホ向けが全体の6割を超える--D2C調査

　D2Cは4月17日、サイバー・コミュニケーションズと共同で、インターネット広告市場でのデバイス別広告費、広告種別広告費、動画広告費の調査結果を発表した。媒体社を対象とした調査のほか、電通が2017年2月に発表した「2016年 日本の広告費」を元に調査結果を集計。市場規模と予測については、D2Cとサイバー・コミュニケーションズが独自に推計している。

　2016年のインターネット広告媒体費は1兆378億円。そのうち、スマートフォン向け広告費は6476億円（62％）、PC向けは3902億円（38％）と、スマートフォン広告費が初めて6割を超えた。2016年と2015年で比較してみると、2016年は、スマートフォン広告費が前年比130％と増加した一方、PC広告費は前年比93％と減少した。

　両社では2017年の市場規模として、スマートフォン広告費が8010億円と前年比で124％、PC広告費は3579億円で前年比92％と推測。スマートフォン広告費は引き続き高い成長率を示し、PC広告費は減少傾向が続き、スマートフォン広告費はインターネット広告媒体費全体の69％に達すると予測されるとしている。

　また、近年急速に成長している動画広告の市場規模に関しては、2016年の動画広告費は推計で869億円で、インターネット広告媒体費全体の8.4％を占めていることがわかった。2017年の動画広告費は1224億円を見込んでおり、前年比141％と引き続き高い成長率を示すと同社では予測している。

　広告種別の割合では、運用型広告費が7383億円（インターネット広告媒体費の71％）であり、その他は予約型広告費が1538億円（同15％）、成果報酬型広告費が1457億円（同14％）だった。

　運用型広告費では、スマートフォン広告（5020億円）がPC広告（2363億円）を上回っており、全体でもっとも高い比率（48％）となっている。また、予約型広告費でも、スマートフォン広告の823億円（8％）がPC広告の716億円（7％）を上回っている。

　2016年のスマートフォン広告費を種別に見てみると、運用型広告費が5020億円（78％）、予約型広告費が823億円（13％）、成果報酬型広告費が633億円（10％）の順となり、予約型広告費が成果報酬型広告費を上回った。

　スマートフォン向けの運用型広告費を分類すると、検索連動型広告費が2162億円（33％）、その他運用型広告費が2003億円（31％）、ソーシャル型広告費が854億円（13％）。広告種別の成長率では、ソーシャル型広告費が最も高く163％、次いで予約型広告費が149％、その他運用型広告費が130％、検索連動型広告費が123％、成果報酬型広告費が103％の順となった。

　2016年のPC広告費を広告種別に見てみると、運用型広告費が2363億円（61％）、成果報酬型広告費が823億円（21％）、予約型広告費が716億円（18％）。より細かい種別では、検索連動型広告費が1368億円（35％）、その他運用型広告費が868億円（22％）、ソーシャル型広告費が127億円（3％）となった。

　また、PC広告費の種類別成長率は、その他運用型広告費が119％、成果報酬型広告費が109％、ソーシャル型広告費が104％の順で伸びたものの、これまで比率の高かった検索連動型広告費は88％、予約型広告費も69％と減少した。