CCC、「テレビ視聴×購買履歴」でCM放映後の生活者行動を分析--メーカーにデータ提供

　CCCマーケティングは、カルチュア・コンビニエンス・クラブ（CCC）がTポイントで2014年6月から連携している東芝のネット接続テレビ（REGZAシリーズ）を活用した生活者動向分析サービスの展開に本腰を入れる。テレビの視聴データとT会員の購買履歴データを連携し、年齢や性別、嗜好性などの属性ごとに、テレビ視聴とその後の購買行動の関係性を把握できるようにした。

　地上波、BS、CSの全局の視聴データを、番組放映時だけでなく、利用者による録画視聴時にも取得して1秒単位で分析。「いつ、どこで、どの層が、何を見たか」から「その層がどう行動したか」までを把握できる。また、特定商品購買者のテレビ視聴の時間帯を分析し、その時間帯にあわせてテレビCMを出稿するような活用も見込んでいる。

開発中のツール画面（提供：CCCマーケティング）

開発中のツール画面（提供：CCCマーケティング）

　データを活用した3つのツールとして（1）テレビ広告などの効果の予測、（2）テレビなどへの広告出稿の運用支援、（3）T会員を軸とした出向先メディア選定・発注――を開発中で、テレビCMを出稿する規模の国内消費財メーカー約30社100ブランドに導入を進めたい考え。料金は検討中とのことだ。

　CCCマーケティングによれば、分析データ自体はすでに国内のメーカー約10社に提供しており、マーケティング戦略の立案などに役立てられているという。同社では、このサービスの活用例を示す実態調査の結果を特設サイトで公開している。