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マイクロソフトの逆襲なるか？生き残りをかけた挑戦（後編）

有元美津世2015年02月06日 10時00分

Marketers'

　前編では、クリスマスシーズンに米国で注目を集めた格安Windowsタブレットや、ポストPC時代の到来で、ビジネスモデルの大きな転換を強いられているMicrosoftの現状などをお伝えした。

　市場シェアの巻き返しを狙うMicrosoftは、2014年春にノートPC（ラップトップ）に置き換わるタブレットとして12インチのSurface Pro 3を発売した。同社はタブレットがノートPCに置き換わり、両者兼用として使われるようになるとし、Surface Pro 3はiPad AirとMacBook Airの両方を置き換えることになり得るとAppleに挑戦状をたたきつけた。

　実際、Surface Pro 3の売上は予想以上に好調で、クリスマス商戦でも健闘し、「サンタの思わぬプレゼント」というアナリストもいた。2015年会計年度第2四半期のSurfaceの売上は11億ドルで、前年同期比24％増加した。

　一方、2015年会計年度第1四半期、記録的なiPhoneの売上を計上したAppleだが、iPadの売上は、2014年、発売以来初めて前年を下回り、2015年会計年度第1四半期の販売台数は2140万台で、前年同期比18％下落、売上も22％下落した。

iPadの販売台数（Apple財務情報を基に作成）

　年40～50％という脅威的な伸びを見せていたタブレット市場は、鈍化したとはいうものの、2015年も成長は続くのである（中には28％伸びると予測する調査会社も）。つまり、iPadは他のタブレットに市場シェアを奪われたということだ。

薄型ノートPC

　高価格機種でAppleに挑み、低価格機種でGoogleに立ち向かうMicrosoftだが、Chromebookに対抗して、HPやASUSよりWindows 8.1搭載の199ドルのノートPCが販売されている。Microsoftの売り文句は”Go beyond the Chromebook”だ。これに対し、Chromebookの価格がさらに下がるとも言われている。

　PC、タブレット、スマホを含む全デバイスのOS別販売台数数も、Androidがダントツで、2018年まで順調に伸び続けると見られているが、2015年からWindowsの伸びがiOSを上回ると予測されている。

OS別デバイス販売台数予測（世界）Gartner "Forecast: PCs, Ultramobiles and Mobile Phones, Worldwide, 2011-2018, 4Q14 Update" を基に作成

　短期利益よりも市場シェア拡大を狙う戦略の下、Windows 8.1 with BingをOEMに無償ライセンスする代償は大きく、Microsoftでは、2015年会計年度第2四半期のOEM売上が、前年同期比13％下落した。「Microsoftのカムバックは終焉か？」との声も囁かれ、株価も下落したが、これもすべて、PC、タブレット、スマホの全デバイスに対応するWindows 10でOSを統一するための布石である。

　2015年後半に発売が予定されているWindows 10。1月にその機能が披露されたが、Windows 7以上のユーザーにはWindows 10へのアップグレードは一年間、無償で提供されるという。すでに200万人に試用され、話題作りには成功している。果たして、Microsoftの賭けは報われるのだろうか。

有元美津世（ありもとみつよ）: 大学卒業後、日米企業勤務を経て渡米。MBA取得後、独立。16年にわたり日米企業間の戦略提携コンサルティング業を営む。現在は投資家。在米26年。; 著書に『英文履歴書の書き方Ver.3.0』『ビジネスに対応　英語でソーシャルメディア』（ジャパンタイムズ）、『図解米国のソーシャルメディア・ビジネスのしくみ』（あさ出版）、『英語でもっとSNS！　どんどん書き込む英語表現』（語研）、『英語でTwitter！』『プレゼンの英語』『面接の英語』（ジャパンタイムズ）