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Facebookとハッシュタグ導入--若者のFacebook離れを防ぐ足がかりとなるか - (page 3)

Jennifer Van Grove (CNET News) 翻訳校正: 川村インターナショナル2013年05月30日 07時30分
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 Instagramでも、ティーンエイジャーはキーワードタグを使ってミームに参加し、プロフィールで自分自身を表現して、自分の写真をより多くの人に「like」してもらっている。Facebookは、ハッシュタグがついたInstagramの写真が、ユーザーの「News Feed」に表示された瞬間に、こうしたクリエイティブな戦術を無効化してしまう。

 「TwitterやInstagramのようなサイトを利用するティーンエイジャーは、これらのプラットフォームの方が自分をより効果的に表現できると感じると報告した」(Pew Research)

Etsyで販売されているオーダーメイドの看板。結婚式の招待客に、Instagramの写真にハッシュタグを付けるよう促している。
Etsyで販売されているオーダーメイドの看板。結婚式の招待客に、Instagramの写真にハッシュタグを付けるよう促している。
提供:The Pink Lantern/Etsy

ハッシュタグがFacebookにもたらす恩恵

 Facebookはこのソーシャルメディアの動きの最先端を行くことができたはずだと思う人もいるだろう。何と言っても、Facebookは写真の中の人間にタグを付ける行為を一般に普及させた。「写真でお互いにタグを付け合って、お互いがほかの人に見られるようにしよう」という単純な売り文句によって、このギーク的なメタデータオプションを一般ユーザーが簡単に受け入れられるようにした。

 Facebookがニュース速報に関する公開のチャットの中で、自らの存在感を拡大させたいと考えていることは明白だ。Facebookは、より多くのユーザーにリーチしたいと考えている人々や有名人、ニュース機関の声を大きくするために、サブスクライバー(今は「フォロワー」と呼ばれている)機能を導入したとき、同ソーシャルネットワークの構造に修正を加えることさえした。

 ハッシュタグは、Facebookが同ソーシャルネットワーク上で発生している関連性のある会話を拡大する助けになるだろう。最近発見されたコードが示唆しているように、人々がハッシュタグにカーソルを重ねて、より詳細な情報を得たり、公に共有されている近況アップデートのストリームを確認したりできる機能を提供するのなら、さらに有効だ。

ハッシュタグ導入で得られるのはクールさだけではない

 ハッシュタグも写真タグと同様に、Facebook上での共有を促し、メンバーがより頻繁に戻ってきて、長い時間を過ごそうという気になるだろう。

 さらに、Twitterが証明しているように、かなりの売り上げを得られる可能性もある。eMarketerによると、Twitterは現在、Promoted Trendsに関して、広告主に1日当たり20万ドルを請求しており、同社の広告売り上げの総額は2013年に5億8280万ドルに達し、2014年には約10億ドルまで増加する見通しだという。

 Facebookはハッシュタグによって、自分の投稿をさまざまな話題と関連付けるメンバーの公開の近況アップデートを収集し、歴史の浅い検索製品「Graph Search」の結果の質を高めるための簡単な方法を手に入れるだろう。

 しかし実際のところ、Facebookに必要なのは、若者の考え方を理解できるということを彼らに示すことだけだ。

#ThrowbackThursday(#tbtという短縮形でも知られている)は、TwitterやInstagram、Tumblrで広く人気のハッシュタグミームで、メインストリームのユーザーが使っている。毎週木曜日、あらゆる階層の人々が自分やお気に入りの有名人の昔の写真を投稿する。
#ThrowbackThursday(#tbtという短縮形でも知られている)は、TwitterやInstagram、Tumblrで広く人気のハッシュタグミームで、メインストリームのユーザーが使っている。毎週木曜日、あらゆる階層の人々が自分やお気に入りの有名人の昔の写真を投稿する。
提供:Jennifer Van Grove/CNET

この記事は海外CBS Interactive発の記事を朝日インタラクティブが日本向けに編集したものです。

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