ユーザーアンケートなどを踏まえ作成された三洋電機の「プロダクト・デザイン・アイデンティティ」（PDI）が共生、共鳴、誠実、愛着、知性、感動の6項目。エコ・コンシャスなデザインを手がけるという意味を込めた共生は、デザイナーがプロダクツの根幹に関わっていくという意思の表れとのこと。「この6つのPDIを、製品ジャンルや内容によって変えてデザインしている」（清水氏）という。
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