広告業界再編の行方は？

広告業界の再編？

今起こってることは、再編じゃなくって、traditinal agencies による垂直統合。

つまり大手広告代理店が“足りなかった”部分を付け足している、という状況。

この結果、電通系と博報堂系に二極化してしまうのであれば、業界として縮小均衡状態に入るんじゃないか、というリスクもあると思います。

そもそも、例えば、電通子会社になった cci に他代理店がビジネス取引をしたいかどうかということを考えれば、ネットの自由経済＝広告の解放／自由化に逆行する動きになるかもしれない。

一方で、こうした統合の流れは、企業の“肥大化”にもつながるのでカロリー消費が悪くなって、しかも、接種できるカロリー（広告費）が少なくなれば、体力つけたはずが倒れていく、、、ということになりやしないか、心配。

広告業界は、小さい組織が多数集まるような構成へと向かうべきであって、でかくなって体力つけてメディア購買力をあげるモデルというのはすでに過去のもの、だと思うんだけれども。