女子高生が「オオカミくんには騙されない」を好む理由 - (page 2)

SNSでもリアリティを求める女子高生

　女子高生などの10代は、全体にこのようなリアル感を求める傾向にあるようだ。たとえばTwitterで同番組への10代の反応を見ていると、「◯◯好きだから☓☓とくっついてほしい」「△△には幸せになってほしい」という意見は多い。

　これは、MixChannelのカップル動画を見ているのと近い感覚だろう。彼女たちは、MixChannelでもカップル動画を見てカップルの恋愛を応援している。このように、作られたものではないリアルなものを応援する傾向にあるのだ。身近な存在で自分を投影できるため、疑似体験ができる面もあるだろう。

　プリキャンティーンズラボの「10代女子のスマホ広告に関する調査」（2017年10月）によると、「スマホ広告について感じること」について聞いたところ、「スマホ利用中に広告が表示されると嫌な気持ちになる」が84.5%と圧倒的だった。

　一方、「YouTuberの賞品紹介動画に対する印象」を尋ねたところ、「賞品が良さそうであれば使ってみたいと思う」が35.1%で一番多くなるなど、広告は嫌うが信頼するユーザーがすすめるものは興味を持つ傾向があることが分かっている。

　10代は全体的に、インフルエンサーなどユーザーが実際に使っている口コミやレビューなどを信用する傾向にある。「広告ではなくて、マイナス点も含めた口コミなら信用できる」という（前述の女子高生）。「インスタで流行っているものはほしくなる。みんなが実際に使っているものだから」。

　女子高生たちは、自分を投影できたり、やり取りできる身近な存在を応援する傾向にある。ポイントはリアリティがあり、リアルタイム性が強く、作っていないことだ。彼女たちとコミュニケーションする際の参考にしてみてはどうだろうか。

高橋暁子

ITジャーナリスト。書籍、雑誌、Webメディア等の記事の執筆、企業等のコンサルタント、講演、セミナー等を手がける。SNS等のウェブサービスや、情報リテラシー教育について詳しい。
元小学校教員。
『スマホ×ソーシャルで儲かる会社に変わる本』『Facebook×Twitterで儲かる会社に変わる本』（共に日本実業出版社）他著書多数。
近著は『ソーシャルメディア中毒 つながりに溺れる人たち』（幻冬舎）。

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