アップルはウェブサイトで2017年1月2日よりアップルストアにて「初売り」をすると明らかにしている。オンラインと直営のストアで行われる。
これまで、アップルは毎年限定の福袋「Lucky Bag」を販売してきたが、2016年は販売しなかった。2017年も残念ながらLucky Bagは販売しないとみられるが、米国では11月のブラックフライデーで購入製品に応じたギフトカードがプレゼントされており、日本でもそれと同等程度のオファーがあると予測される。
アップルのウェブサイトでティザー広告が行われている
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