Facebook、電話番号やメールアドレスを利用するターゲティング広告を導入へ

　Facebookは、企業が電話番号やメールアドレスに基づいて広告のターゲットを既存顧客に絞れる新しい広告ツールの投入を計画している。

　Facebookの広報担当者によると、同社は来週、新ツールを発表しようとしており、企業がすでにサービスを利用中の顧客と再び関わる手段として売り込むという。

　個人情報のやりとりをめぐってプライバシーに関する懸念を抱くユーザーがいるかもしれないが、このプロセスは安全だとFacebookは述べている。

　つまり、Facebookはユーザーのデータを渡そうとしているわけではなく、企業がすでに持っている電話番号とメールアドレスを引き出し、企業がその情報を利用して広告のターゲットを絞れるようにする。

　逆に言うと、Facebookは企業から新しいデータを貰うわけではない。広告主がFacebookに顧客データを提供すると、広告ツールにインプットする前にデータがハッシュ（データを暗号化するセキュリティー技術）される。広告が掲載されると、Facebookはハッシュ済みデータを廃棄するので、広告主が別の広告を出稿したい場合は、このプロセスを最初からやり直す。

　InsideFacebookによると、新しいツールは広告主が広告作成に利用する仮想ツールボックス「Power Editor」から一時的に利用可能となっていたという。

　Facebookは、売上高も売上予測も低迷を続ける中、広告サービスを向上させる方法を模索し続けている。