夏を制したソフトバンクモバイル、好調の要因は？

　8月の携帯電話・PHSの契約純増数は、4カ月連続でソフトバンクモバイルが1位となりました。ソフトバンクモバイルの純増数は18万8900件に上り、2位KDDIも15万8500件の純増と堅調。一方でNTTドコモは2万2900件の純減でした。7月、8月は各キャリアともに大々的にキャンペーンを実施しました。「決める夏。」のau、「夏 2.0」のNTTドコモを抑えて躍進を続けるソフトバンク好調の要因は、果たしてどこにあるのでしょうか。パネリストの皆さんのお考えを聞かせてください。

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  加藤順彦 / @ykatou さん　（ベンチャー起業家を支援＆投資する人）

  主要因は ・　ホワイトプランの中味 ・　割賦制導入 　が、生活者の需要にミートしたと思います。 敢えて言いいますと、加藤は広告展開が秀逸だと思います。アイデアが素晴らしい。かっしーも凄い体力だ。 　 ３社とも同じ会社がうけているのはいかがなものかとは思ってますけど。

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  2007-09-11 18:15:21
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  大西宏さん　（マーケティング・コンサルタント）

  契約数の推移についてはついこの間ブログで「反撃どころか墜ちてしまったドコモ」（ (リンク ») ）のタイトルで取り上げたばかりです。 4月以降純増数ではドコモ一人負けという感じでした。「もうそろそろ反撃してもいいですか」というキャッチフレーズで始まったドコモ2.0キャンペーンも蓋を開けてみると、キャッチフレーズの割には中身が弱かったのではないでし...

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  2007-09-11 15:43:44
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  松村太郎さん　（ジャーナル・コラムニスト、クリエイティブ・プランナー、DJ）

  　キャンペーンからすると、勝者であるソフトバンクのCMは地味だった。「ホワイト家族24」、つまりホワイトプランで家族登録をしておけば、家族間通話が24時間無料になる。これを押すCMばかり目立った。家族1人1台持ったとしても、1台あたり最低月額980円である。家族ユーザーへの訴求力はある。 　また今までX01HTの1機種だけだったが、...

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  2007-09-10 14:33:24
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  コグレマサトさん　（ブロガー、コンサルタント）

  ぼくはウィルコマーなので、客観的にテレビCMだけを見ていると以下のようなイメージがあります。 ・ドコモ　“2.0”がかえって古い ・au　ちょっとマンネリ？ ・ソフトバンク　イメージ刷新 さらにシンプルに「通話定額」というのも、利用者からするとウケがいい（分かりやすい）のではないでしょうか。 ソフトバンクはボーダフォ...

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  2007-09-10 09:33:52
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  宮田拓弥さん　（ジェイマジック株式会社 代表取締役）

  当然複合的な要素があるとは思いますが、今回注目してみたのは、ソフトバンクの伸びとドコモの純減と同時に、ＰＨＳのウィルコムが純増から純減に転落している点です。 通話定額で若者に人気を博して、高校生の間で「メールはau、通話はウィルコム」という二台の使い分けが一つのスタイルになりつつありますが、やはり二つの端末を持つのは面倒ということで...

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  2007-09-08 23:48:38

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  保田隆明さん　（ワクワク経済研究所代表）

  先ごろの選挙における民主党の勝利と同じ構図かと思います。積極的にソフトバンクというよりも、他のプレーヤー（特にドコモ）のサービスに対する不満票がソフトバンクに集まっているのではないかと。

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  2007-09-08 21:52:54
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  クロサカタツヤ / KUROSAKA, Tatsuyaさん　（コンサルタント、経営アドバイザー）

  インフラ的な視点も交え、以下のように整理しています。 ・やるべきことが多すぎるドコモ ・やるべきことが大体終わったau ・やれることが少ないソフトバンク このあたりにも書きましたが( (リンク ») )、3G規格にW-CDMAを採用したドコモとソフトバンクには、新たにインフラを打ち直すという足かせがあり、またユーザの2Gから3G...

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  2007-09-08 17:58:40