アドビ、動画マーケティング拡大に向けTubeMogulを買収

　Adobe Systemsは、動画広告プラットフォームを提供するTubeMogulを買収すると発表した。買収額は約5億4000万ドル。

　今回の買収により、Adobeは、多様な画面に対応するプログラマティック動画広告で足場を広げ、マーケティングやコンテンツ、分析といったサービスと組み合わせられるようになる。

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　TubeMogulの株主は、保有株1株あたり14ドルの現金を手に入れる。買収は、Adobeの第1会計四半期に完了し、非GAAPベースの通期利益には影響しない見通しだ。

　Adobeとしては、「Adobe Marketing Cloud」を「TubeMogul」と統合し、多様な動画フォーマットに対応するねらいがある。動画はますます、多くのブランドにとって主要なマーケティング手段と見なされてきている。AdobeとTubeMogulは、共通の顧客を複数抱えている。

　TubeMogulは、そういった状況の中で食物連鎖に組み込まれており、今回の買収で解決しようとしている問題もそこにある。

　Adobeは最近になって、サービスのセット販売や統合を開始した。TubeMogulは、この計画にマッチする。Adobeは、マーケティングや「Adobe Audience Manager」「Adobe Analytics」のクラウドにTubeMogulを利用できる。

　TubeMogulの最高経営責任者（CEO）であるBrett Wilson氏は、Adobeのデジタルマーケティング部門で引き続きチームを率いる予定だ。