アドテック東京の見どころ--「内向き志向を打破」日本マイクロソフトの伊藤氏

　デジタルマーケティングのカンファレンス「アドテック東京2014」が9月16日から18日までの3日間、東京国際フォーラムで開催される。東京での開催は今回で6回目となる。出展社数は130社、来場者数は1万3000人を見込んでいる。

　開催にあたり、アドテック東京のセッションに登壇する方に、見どころや注目点などを語ってもらった。今回は、9月17日の「グローバルで戦える企業とは？」に登壇する日本マイクロソフトの執行役 デベロッパー＆プラットフォーム統括本部長である伊藤かつら氏に聞いた。

--「アドテック」というカンファレンスイベントは、どのような場だと捉えていますか。

日本マイクロソフトの執行役 デベロッパー＆プラットフォーム統括本部長である伊藤かつら氏

伊藤氏：第一線のマーケターが集い、学び、繋がる場だと考えてます。テクノロジやマーケティングアプローチが日々進化する中で、どんな新しいソリューション、思考があるのか、新たな情報や刺激を得て自身の学びとする機会です。

--「グローバルで戦える企業とは？」のセッションに登壇されますが、どういった内容になりますか。

伊藤氏：日本がより輝くためには、内向き思考を打破してグローバル競争力を高めなければいけません。マーケティング的な全体思考が企業の再生、成長、競争力強化に繋がる可能性を少しでもご披露できれば。本音では「異種格闘技をお楽しみください」というところでしょうか（笑）。

--今回のアドテック東京2014で、どんな点を注目していますか。

伊藤氏：最新ITを採用することが苦手な日本企業が、アドテクにおいてどんな現状にあるのか。また、広告とマーケティングの統合は多少なりともすすんだのか、ということをしっかり見てみたいと思います。

--アドテックをどのように楽しむべきか、来場される方にアドバイスがあれば教えてください。

伊藤氏：なぜかスピーカーの白パンツ姿が多かった2013。今年はどうなんでしょう（笑）。冗談はともあれ、多くの方と自ら繋がる姿勢が楽しむコツだと思います。

--いまもっとも注目しているアドテクノロジは？

伊藤氏：CRMとオムにチャネルinbound/outboundの連携です。テクノロジが独り歩きしているうちは、まだまだだと思います。

--広告・マーケティング業界では、「今年こそはいよいよインターネット動画広告が本格的にブレイクするのでは」という声が多いです。インターネット動画広告については、どう見てらっしゃいますか。

伊藤氏：8年位前にもそういう時期ありましたよね（遠い目）。動画配信の技術は格段によくなっているし、プラットフォームの価格も格段に下がりましたので、可能性はぐっと広がったと思います。