> >

ソーシャルメディアの成長を牽引する新興国--有元美津世のSocial Insights

有元美津世2012年12月13日 09時00分

特集

　ソーシャルメディア上では、いろいろな国の人と接するわけだが、最近、Twitterでフォローされるのは、アジアや中近東の若者が多い。アラビア語でしかツイートしないのに、著者の英語のアカウントをフォローしてきたり、日本語を勉強しているマレーシアやインド、インドネシア、ベトナムなどの高校生や大学生は、日本語のアカウントもフォローしてくる。野生の動物の写真などをFacebookでタグ付けしまくってきていたケニアの青年もいた。

　日本の読者に「アフリカの貧しい国の人は、PCも買えず、ソーシャルネットワークなんて使えないのでは？」といったコメントを受けることもあるのだが、前回、書いたように、スマートフォンなどのモバイル機器の普及で、アフリカを含む新興国でもソーシャルメディアは利用されている。

　前述のように、インドでは、家にトイレはなくても、スマホを持っている人たちがいるのだ。

伸びが大きいのは、中近東とアフリカ、次いでアジア

　インターネット人口は、1996年には66％が米国在住だったが、2012年には、それが13％となり、ネット利用者の87％が米国以外に在住している。それだけ多くの国に浸透したということで、インターネット人口の世界の分布はアジア太平洋環が一番多く41％となっている（参考資料）。

　それどころか、今後ソーシャルメディアの成長を率いるのは、新興国だ。世界のソーシャルメディア利用者（最低月に1度の利用）は、2011年の12億人弱から2012年には14億人と、伸び率は鈍化しており、今後、市場の成熟に伴い、さらに鈍化する見込みである。そうした中、一番伸びが大きいのは、中近東とアフリカ、次いでアジアだ（参考資料）。

　インドやインドネシアでは過去2年、50％以上の伸びを見せており、インドのソーシャルメディア利用者は2011年の3.8億人から1年で6億人を超えた（それでも人口浸透率は、わずか5％）。

　ソーシャルメディア利用者数の絶対数で見ると、当然のことながら、中国、インド、米国、インドネシア、ブラジルと世界でもっとも人口の多い国々が上位を占めている。

　Facebookも、利用者数では米国、ブラジル、インド、インドネシアが上位を占めているが、人口浸透率では、カタール（82％）やブルネイ（65％）などの小国を別にしても、アラブ首長連合（67％）やシンガポール（62％）では6割を超えており、5割を超えている国は、チリ（58％）、ノルウェー（58％）、台湾（57％）など多数ある（Socialbakers）。

　LinkedInも、世界200カ国で利用者数は1億9000人近くに及ぶが、その63％が米国以外の在住者だ。利用者数では、米国（8800万人）に次いで多いのがインドで、1700万人を超えており、ブラジルでも1000万人を超えている。

　ただし、一部の新興国では、海外のSNSが禁止されていたりすることもあって、幅を利かせているのは独自のSNSだ。ソーシャルメディアの利用者は、3億人以上にのぼり、世界最大のソーシャルメディア国である中国では、QZoneや新浪微博を始め、利用者が1億人を超えるSNSが複数ある。

　　ロシアは2011年9月、ユニークビジター数でドイツを抜き、ヨーロッパで最大のインターネット国となった。ロシアでSNSといえば、ユニークビジター数4000万人のVkontakte、3150万人のOdnoklssnik（同窓生の意）であり、1190万人のFacebookを引き離している。(ComScore) さらに、政府がFacebookのようなSNSを始めるらしい。

　海外に進出する企業は、今や、ソーシャルメディアも戦略の一部として組み入れる必要があるが、世界に10億人のアクティブユーザを有するFacebookでも国によって普及度は違い、対象国によって、その戦略を変える必要があることは言うまでもない。

有元美津世（ありもとみつよ）: 大学卒業後、日米企業勤務を経て渡米。MBA取得後、独立。16年にわたり日米企業間の戦略提携コンサルティング業を営む。現在は投資家。在米26年。; 著書に『ビジネスに対応　英語でソーシャルメディア』（ジャパンタイムズ）、『図解アメリカのソーシャルメディア・ビジネスのしくみ』（あさ出版）、『英語でもっとSNS！　どんどん書き込む英語表現』（語研）、『英語でTwitter！』『プレゼンの英語』『英文履歴書の書き方Ver.2.0』『面接の英語』（ジャパンタイムズ）