Netflixストリーミングの追加は、Apple TVにとって大きな変化である。これまでは、iTunesとYouTubeのストリーミングコンテンツに限定されていた。Apple TVはNetflixストリーミングの対応で競合製品に遅れをとっていた。Netflixストリーミングは、Blu-ray Discプレーヤーやゲーム機、HDTV、Roku Digital Video Playerなどのセットトップボックスで広く利用可能になっている。iPadやiPhoneなど他のApple製品ですらApple TVより前にNetflixのストリーミングに対応していた。