「5分喋れば長電話」「お風呂でメールは当たり前」--今どき若者のケータイ事情 - (page 4)

実は今も昔も変わらない

　ここまで若者のケータイの利用方法を紹介してきたが、決してこの寄稿で　「最近の若者は」とか言うつもりは毛頭ないのである。むしろ全く逆で、今も昔も人の欲望に変化はないというのがわたくしの持論だ。それが　テクノロジーの発達に応じて形態を変化しただけであり、根幹を見ればやっていることは同じなのである。

　昔教室で小さな紙片をつかって、手紙を回したことを思い出して欲しい。あの小さな紙がメールやコミュニティサイトに変わっただけでやっていることは変わらないのである。

　音楽にしても自分の好きな曲だけを集めた「MY BEST」のテープを作っていたことを思い出して欲しい、要するに聴きたい曲は今も昔も1曲、もしくは数曲だったのだが、それを自分でテープにダビングするのか、最初からデジタルでバラ売りされているのかの違いだけである。

　企業のマーケティング担当者に言いたいのは、ケータイ世代というだけで「訳がわからない」と切り捨ててしまうのではなく、彼らのやっている行動に着目し、その欲望の源泉を解き明かそうとして欲しいということだ。それが彼らを理解する第一歩なのではないだろうか。要は技術が加わることで、昔自分たちがしていたことがより便利で合理的になっているだけなのである。案外そんなにやっていることは今も昔も変わらないと信じて疑わないのである。