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［年始特集:2007］検索戦争「最終章」、日本上陸--広告制すのはグーグル、MS、ヤフー？

島田昇（編集部）

2007/01/01 08:00

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［ラウンドアップ］

　2007年。国内で検索戦争の最終章が幕を開ける。

　収益モデルが不在だったグーグルは、先行する検索技術をベースにネット広告事業へ参入。一躍、高収益をたたき出すIT業界の巨人となった。この衝撃を受け、同じくIT業界の巨人であるマイクロソフトとヤフーは、検索事業に本腰を入れ始めた。

　3社による検索エンジン関連のサービスと技術、M&Aなどでの熾烈を極める競争は、最終的な収益源となる広告の領域を目指した戦いと言っていい。広告以外に明確な収益モデルの少ない現状では、優れたサービスでも広告の領域で優位に立てなければ、それはただの便利な無料サービスに成り下がる可能性が高い。

　マイクロソフトは2007年1月1日から、ヤフーも2007年春をメドに、グーグル追撃を狙った広告事業を本格展開する。約3年越しの検索戦争を最終的に制するのはどの企業か――。最終章開幕前の2006年における各社の動向をまとめた。

クリック詐欺による損害は総額13億ドル--米調査 ・オンライン広告主たちの見方によれば、クリック詐欺がもたらした損害は、不正クリックによる不当な請求が8億ドル、広告量の減少による損失が5億ドル、合わせて13億ドルにのぼるという。

2006/07/06 22:04

NTTドコモ、9社と連携してモバイル検索サービスを提供--KDDI・Google連合に対抗 ・NTTドコモは10月より、公式メニュー「iMenu」において検索サービスを開始する。9社と連携して、公式サイトだけでなく一般サイトと呼ばれるドコモ非公認サイトも検索できるようにし、Googleとの提携で先行するKDDIに対抗する。

2006/07/18 18:10

グーグルやヤフー、クリック詐欺対策で業界2団体と協力 ・グーグルやヤフーなど主要ウェブ検索企業が米国時間8月2日、広告主からの集団訴訟や批判が相次いだことに対応して、業界2団体と共同でクリック詐欺数を把握する計画を発表した。

2006/08/03 17:12

グーグル、ユーチューブを16億5000万ドルで買収 ・グーグルが米国時間10月9日、ビデオ共有サイトのユーチューブを16億5000万ドルで買収すると発表した。買収は株式交換によって行われる。

2006/10/10 07:27

グーグル、第3四半期決算発表--純利益倍増でヤフーと明暗分ける ・グーグルが9月30日締めの第3四半期決算を発表した。キーワード関連広告の売り上げが成長を牽引し、利益が前年よりほぼ倍増した。

2006/10/20 10:36

グーグル、ヤフー、MSが提携--ウェブインデックス作成機能を共通化へ ・検索エンジンの分野でライバル同士のグーグル、ヤフー、マイクロソフトが米国時間11月16日、提携を発表した。各社は、ウェブサイト所有者に対し、みずからのサイトがウェブインデックスに確実に含まれるようにする仕組みを提供する意向だ。

2006/11/17 11:37

グーグル株価、500ドルに達しさらに上昇中--勢いが止まる気配なし ・グーグルの株価がついに500ドルを超えた。同社としては初めてことだ。この事態に同社の投資家たちはさぞかし喜んでいるに違いない。

2006/11/22 15:36

MS、広告技術研究所の運営を開始--ビデオハイパーリンク広告などをデモ ・マイクロソフトは米国時間1月13日、「adCenter Incubation Lab」の運営を開始し、同センターが開発に取り組む広告ベース技術の一部を公開した。

2006/01/16 11:38

マイクロソフト、「Live」サービスでの広告表示のテストを開始 ・マイクロソフトが、「Windows Live Mail」「Office Live」「MSN Spaces」の各サービスにおける広告表示のテストを開始した。

2006/03/16 12:47

マイクロソフト、adCenterを本格展開--米国市場では移行完了 ・マイクロソフトが自社製の広告配信用エンジン「adCenter」に関する計画を初めて発表したのは約1年前のことだが、同社では現在米国発のすべての検索クエリにこのツールを使っている。

2006/05/08 11:47

ようやく日本でも見えてきたWindows Live戦略の全容 ・マイクロソフトが進めているWindows Liveについて、日本ではこれまで公の場で正式に説明される機会があまりなかったが、ついにその戦略やサービスの一端が披露された。

2006/09/14 12:00

MS、モバイル検索広告でIngenioと提携 ・マイクロソフトが、MSNの「Windows Live Search for Mobile」サービスに広告を表示する計画を進めている。ユーザーがこの広告をクリックすると、広告主と電話がつながり、より詳細な情報が手に入れられるという。

2006/10/10 11:55

Windows Liveが日本で目指す姿とは ・マイクロソフトが提供するWeb 2.0サービス、Windows Liveの形が少しずつ明らかにされてきた。しかし、ユーザーやパートナーとなるデベロッパーにどんなメリットがあるのかは、依然として分かりにくい。

2006/10/10 17:57

「マイクロソフトなどのオンライン広告はプライバシーへの脅威」--2団体が規制を要請 ・マイクロソフトや他のオンライン広告業者が利用している技術はプライバシーを脅かすものだと、米国の2つのプライバシー擁護団体が米連邦取引委員会に対し、規制の必要性を訴えた。

2006/11/02 20:44

マイクロソフト、国内で“新ネット広告事業”に本格参入--グーグル追撃へ ・マイクロソフトは国内で新たなネット広告事業に本格参入する。基本ソフトで圧倒的なシェアを握るマイクロソフトの強みを生かし、注目を集める属性や行動履歴を分析した上での広告配信に対応。先行するグーグルを追撃する。

2006/12/07 20:17

ヤフー、米CLARIA、ソフトバンクが合弁でインターネット広告事業新会社を設立 ・Yahoo! JAPAN、米CLARIA、ソフトバンクの3社は、合弁でインターネット広告事業の新会社を設立した。ユーザの行動解析を元にコンテンツや広告をパーソナライズするシステムの開発とサービスの提供を行う。

2006/04/03 21:59

ヤフー：「われわれの広告システムのほうが優れている」 ・オンライン広告市場でグーグルやマイクロソフトや熾烈な争いを繰り広げるヤフーが、今年後半に米国で新しい広告配信システムの導入を予定していることが、同社のアナリスト向け説明会で明らかにされた。

2006/05/18 13:18

ヤフー、アフィリエイト報酬を現金で受け取れるサービスを開始--報酬残高2000円以上から ・ヤフーは、アフィリエイトプログラムにおいて、報酬を現金で受け取れる「現金受け取りサービス」を開始する。

2006/06/20 00:12

ヤフー、米英でモバイル検索連動型広告のベータテストを開始 ・ヤフーが米国と英国で、モバイル検索連動型広告サービスのベータテストを提供開始した。

2006/10/05 12:41

ヤフー、オンライン広告の不調を警告--業界全体に及ぼす影響は？ ・ヤフーは9月に、自動車や金融サービス会社からの広告出稿が低迷していることを受け、第3四半期の業績が芳しくないと警告し、急成長を遂げるインターネット広告コミュニティを驚かせた。

2006/10/06 14:04

ヤフー、オンライン広告企業2社に投資 ・インターネット広告市場におけるシェア拡大を狙うYahooは、米国時間10月17日、同分野に属する2社の企業に投資したことを発表した。

2006/10/18 17:29

ヤフーは広告夏枯れで見通し下回る--次四半期は新しい広告測定法や「Panama」導入 ・ヤフーは2007年3月期の第2四半期連結決算を発表し、売上高は予想の下限だったが、利益は予想レンジの中間に収まった。次の四半期では新しい広告測定手法やリスティング広告システムの新版「Panama」が登場する。

2006/10/23 21:00

ヤフーが描く、媒体に依存しない「行動履歴分析型」広告とは？ ・ヤフーが変わろうとしている。より訴求力が高く、より正確なリーチを実現できる新たな広告手法に着手。近く、新体制での広告展開を本格化する構えの井上雅博社長が、その構想を語った。

2006/11/21 19:28

米ヤフー、新広告配信管理システムを本格稼働--国内は3カ月後導入か ・米Yahooは刷新した検索連動型広告の配信管理システム（コードネーム「Panama」）における新規アカウント開設の受付を、12月12日（現地日付）から本格的に開始した。これまでは旧システムからの移行を希望する既存広告主のみが利用可能だった。

2006/12/14 16:16

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S・ジョブズ氏の健康問題--アップルは詳細を公表すべきか: アップルの最高経営責任者であるジョブズ氏の健康を憶測し、アップルが詳細を公表しないことを非難する報道があるが、そのような姿勢は適切ではない。
アップルが進める「製品の移行」--CFOの発言をめぐる憶測: 米国時間7月21日の業績発表でアップルの最高財務責任者（CFO）が述べた「製品の移行」という言葉が、さまざまな憶測を呼んでいる。

オピニオン

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■インタビュー

「ニコニコ動画を日本のインフラにする」--夏野氏がニコニコ動画に参画した理由: iモードの育ての親として知られる元NTTドコモの夏野剛氏が、新たな活躍の場としてニコニコ動画を選んだ。夏野氏の参画でニコニコ動画はどう変わるのか、夏野氏とニワンゴ取締役の西村博之氏（ひろゆき）に話を聞いた。
ゲームソフト会社から見たiPhoneの魅力--「ここまで整ったプラットフォームは世界初」: 7月11日、ついにiPhoneが発売され、アプリ販売サイト「AppStore」がオープンした。iPhoneの本当の魅力はどこにあり、今までの携帯電話やゲーム機とは何が違うのか。ハドソン執行役員の柴田真人氏に聞いた。

■コラム

データマイニングを取り巻くツールに自動化の流れ: データマイニングは高度で職人的な作業であるため、分析者の能力と人数の限界により、処理できる件数とデータ量も制限されてしまいます。そこで、この問題をカバーするためにツールの進化が求められ、これに応えるようなソフトウェアが出てきました。
ゲーム市場の台風の目と期待されるカプコン: 全般軟調相場が続いている東京株式市場の中で、ここにきて逆行高の兆しをみせているのがゲームソフト大手のカプコンだ。
オリンパス、第1四半期決算好調観測--円安も追い風に: 東京株式相場が深刻な下げに見舞われている中にあって、比較的堅調な値運びをみせているのが好業績も期待できるオリンパスだ。

企画特集

DELLが掲げる「新・仮想化アセスメントサービス」: ～企業システムの仮想化環境の構築を支援～

ブログネットワーク

アルファブロガー

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今アーキテクチャが面白い: 外資系エグゼクティブの日々

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Googleお前もか？: 平野敦士カールのアライアンスInsight

原宿で野宿を含む15時間 - iPhone行列完全ドキュメント: ケータイ時代のスタンダード

マスとは違う、ネット広告クリエイティブのモードと作法: 福徳俊弘のリッチ＆リーチメディア論

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サミット、サミット、そして今こそ！公衆無線LAN: 末吉隆彦　ロケーションウェアの「空」と「実」

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「失われた１０年」からの回復は、どういう課題を残したか？: 村上敬亮情報産業の未来図

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パラレルワールドとしての電脳コイル: 鈴木健の天命反転生活日記

NINの最新アルバムはCCライセンス: Lessig Blog (JP)

検索結果の「鮮度」が変わる、Google "QDF"アルゴリズムの仕組み: 渡辺隆広のサーチエンジン情報館

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iPhone OS 2.1とモバイルビジネス2.1: アート資本主義

定性的大キライ。(３): IT業界(笑)最底辺層生活

Joomla CMSをカスタマイズするには・・・テンプレートが第一優先: オープンソースJoomla CMS

最適なマウスの移動速度は?: 将来のＰＣ業界パワーバランス

パブリックコメントは国民に知られていなかった（ 2 ）: 電子政府パブリックコメントの抜粋

Google ツールバーの PageRank、数日以内に更新予定: More Interactive E-Commerce

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iPhoneの影で馬鹿売れしているみたい: いちのせレポート

ホワイトペーパー

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新日本製鐵、三洋電機、サンスターグループが導入したセキュリティUSBメモリとは・・・
導入事例　システム構築サービス独立行政法人情報処理推進機構（IPA) オープンソースソフトウェア･センター様
データセンター入局不要！ハウジング並みの複数台構成を実現するホスティングサービス
グリーンITとセキュリティ統制の実現
内部統制の強化とグリーンＩＴ対応。さらなる企業価値向上を実現する運用管理ツール

リサーチ

■リサーチコラム

iPhoneのニーズに関する調査--積極的なキャリアは、ソフトバンクとドコモユーザー: iPhoneのニーズに関する調査を実施したところ、「ドコモユーザーはやや積極的」「auユーザーはやや消極的」という結果が出た。また、AppleユーザーのiPhone購入検討率は、一般ユーザーの2倍以上ということも明らかになった。
クロスメディアに関する調査--「○○と検索」で最も利用する広告、実はフリーペーパー: クロスメディアに関する調査を実施した結果、「○○と検索してください」としてウェブへ誘導する手法としては、テレビCMが最も受け入れられていることが分かった。
10代男女の消費行動に関する調査--10代の消費意識にも不況の波が来ている？: 10代男女の消費行動に関する調査を実施したところ、男性は「アルバイトをする」や「ガマンする」など極端な意見が出たが、女性はコツコツと努力する傾向が強いことが明らかになった。

■調査レポートダウンロード

IRサイトは、テクノロジーが評価の優劣を決める
Alloraでレガシー・スクリーン・データを構造化されたRDBMSにリアルタイムでエクスポート

■調査発表

フィットネスジムへの公用車使用については、支持が４８％、不支持が３２％ - 橋下知事の公用車利用について調査
「'09 光ディスク市場の実態と将来展望」を販売開始
意識調査「夏のリゾートバイトは涼しい北海道が学生に人気」

イベント情報

PMP試験対策応用講座(14時間) 東京 7月コース: 主催：ブリスポイントネットワーク株式会社
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