Webマーケティングガイドでは、モバイルインターネット調査会社のネットエイジアと共同調査のもと、10代の消費行動に関する調査を行った。

　前回の10代男女の消費行動に関する調査の続編となる今回の調査では、10代の消費行動の裏にあるユーザー心理を、自由回答を中心とした調査により明らかにしていく。

≪調査結果サマリー≫

• 10代の消費を伸ばすのは、“背伸び”したいという願望
• 10代の三大欲求は、食べ過ぎ、使い過ぎ、買い過ぎ
• 男性は極端な節約、女性は堅実な節約をしている
• 10代の貯蓄率は50％以上。今後の貯蓄意向については約95％が積極的方が高い貯蓄率

　調査対象者は15歳〜19歳のモバイルユーザー345人。男女比は均等割り付け。キャリア比はDocomo:47.2％ EZweb:37.4％Softbank:15.4％となっている。

　Q1では、今後の支出を「増やした」、もしくは「節約したい」と思う項目とその理由を尋ねた。各項目における代表的な回答は以下のとおりである。

　※回答は一部抜粋

　「増やしたいと思う項目」では、「豪華にいきたい」や「キレイになりたい」、そして「色んな所で遊びたいから」など、10代ならではの背伸びをしたいという意識が見てとれる。その一方で、「運動をするとお腹が減るので」や「（携帯電話を）音楽プレイヤーとして使うから」といった、10代の実態をうかがい知ることも出来る。

　※回答は一部抜粋

　また、「節約したいと思う項目」では、「食べ過ぎてしまうから」や「使い過ぎてしまうから」、そして「買いすぎてしまう」など、○○し過ぎてしまうという意見が多く見受けられた。○○し過ぎてしまうのは、10代に限った消費傾向ではないが、収入面での制限が10代の男女の意識を過敏にしているのかもしれない。

　Q2では、節約している項目について具体的に行っていることを尋ねた。代表的な回答は以下の通りである。

　※回答は一部抜粋

　節約方法として、携帯電話においては「割安のプランに加入する」や「携帯キャリアを変更する」などの意見が出てくるかと思われたが、多くに見受けられたのは「ケータイをあまり使わない」や「通話ではなくメールを中心に利用する」などの回答であった。（割安プランへの変更については、当然の事として認識／利用している可能性がある）