eMarketerのデータによれば、全世界でのソーシャルメディア広告市場は2011年に82億ドルになると予測されており、今後の広告出稿量は増えると想定されています。

SNS市場検証

　では今後の日本のソーシャルネットワーキングサービス（SNS）市場がどうなるのか。以下のように整理してみました。

　＜ポジティブ要因＞

• 動画共有サイト、SNS等への広告出稿量はいまだ増加傾向
• PV数、会員数は微増
• 広告主の注目しているマーケティング手法に“CGMを活用する”は常に上位ランクイン

　＜ネガティブ要因＞

• ブログ（SNSなど）開設数の鈍化
• SNSサイト、動画共有サイトのユーザーの8割はROMユーザー（読むだけで書き込みをしないユーザー）

• SNSに飽きだした消費者の存在（特に男性ユーザーが顕著）

• mixiのPVは増えているが、利用デバイスはモバイルに移行

　上記のとおり、広告主、サプライヤー、 メディア側に起因したポジティブ要因はあるものの、ユーザーサイドにはネガティブ要因が多く、今後の課題は多いと思われます。

ユーザーが飽きないSNS

　上述のCNET Japanの記事から考えると、ユーザーがSNSに飽きている理由は大きく以下二つに分けられるかと思われます。

1. 内容そのものに飽きを感じた＝（「時間が無いから」と同一意見とする）
2. SNS上でのコミュニケーションに纏わる事柄が面倒だから

　2）SNS上でのコミュニケーションに纏わる事柄が面倒だから、という理由に関しては、仕組みの改善などで対応できるかもしれません（例えば、プロフィール公開手法を制限したfacebookなど）。現在も多くのSNSでその取り組みがなされていることでしょう。

　しかし、そのような「仕組み」という箱を作るだけでユーザーを滞留させるには限界が来ているのではないでしょうか。本編では、そのような疑問から、1）内容そのものに飽きを感じたという理由に注目したいと思います。