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スマートフォン向けのマーケティングや新たな広告トレンドなど、世界の先端ネットマーケティング事例をスペシャリストが紹介する。

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  広告を広告することの面白さ 2009/03/24 14:41

  今回は日本の優れたインテグレーテッドキャンペーンを例に挙げ、情報の広がりという視点からPRやCGMの活用事例を見ていきたいと思います。

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  IPTV普及の鍵はネットの広告配信手法が握る 2009/02/20 17:35

  IPネットワークを利用してテレビ番組や映画などを配信するサービス「IPTV」が注目を集めている。IPTVは日本で普及するのか、そしてIPTVが発展するためにはどのような広告手法が求められるのだろうか、について考えてみる。

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  オンラインマーケティングにおける新たな指標「アシスト」 2008/12/22 13:36

  単純な獲得単価や誘導単価だけでプロモーション指標を決めていくと、マーケティング手法が偏りやすくなります。そこで今回は広告の「間接効果」（アシスト）に着目してみます。

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  日本の携帯電話がライフログを補完する 2008/12/10 16:41

  ライフログとは、人の行動（life）をデジタルデータとして記録（log）に残すものだ。これを分析すると、消費者の本音「インサイト」を探り出し、マーケティングに活用できるようになる。

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  ブランドコミュニケーションはバイラルでやれ！ 2008/11/07 12:53

  マス広告での到達力を大前提としたブランドコミュニケーションは、企業と消費者の間に情報格差があった時代のコミュニケーションフレームでした。消費者たちがCGMでつながったいま、ブランドコミュニケーションの在り方を改める必要があります。

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  リードジェネレーション広告は日本で成功するか？ 2008/10/27 09:57

  インターネット上で見込み客情報（リード）を取得する、オンラインリードジェネレーション広告（LGA）が近年注目を集めています。今回はLGAが日本で定着するための課題と思われる、いくつかのポイントについて考察してみます。

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  企業サイトの滞在時間はこう伸ばす--タイプ別施策を解説 2008/10/17 11:50

  月間利用者数が100万人を超える代表的な企業サイトを滞在時間と利用頻度の2軸でマッピングしてみると、大きく2つのタイプに分けることができる。これを踏まえて、企業サイトがユーザーの滞在時間を伸ばすための施策を説明していく。

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  アドネットワークは日本に定着するのか？ 2008/08/25 15:17

  最近、媒体社のアドネットワーク事業への取り組みが目立ってきている。7月だけでも、MS、楽天、So-net、ライブドアなどが新規参入を発表した。果たして日本においてアドネットワーク事業は成功するのかを考えていく。

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  Googleの進化がリスティング広告を変える！？ 2008/07/28 13:11

  Googleが検索連動型広告において、直前の検索行動のデータを応用した行動分析型ターゲティングをテストした。キーワードと広告の「点」における適合性に加えて、今後は検索行動と誘導シナリオの「線」における適合性も重要になってくるだろう。

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  ネット＋モバイル世界の最新ソーシャルコミュニケーション事例 2008/07/14 17:23

  今回はカンヌ国際広告祭の中から、ネットを使ったソーシャルコミュニケーションの事例をご紹介し、これからのモバイル＋ネットとソーシャルコミュニケーションの有様を探っていきたいと思います。

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  ソーシャルメディアはいまだにβ版！？ 2008/06/30 14:52

  今後の日本のSNS市場がどうなるのか。独自コンテンツの作成はなかなか困難だ。今後「飽きないSNS」になるためには、ユーザーが興味関心を示すコンテンツを提供してくれるサプライヤーといち早く積極的に手を組むことが肝要だろう。

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  iPhoneの登場で、ケータイサイトは不要になる！？ 2008/06/18 07:00

  正式に日本での発売が発表されたiPhoneですが、注目すべきは「強力なPCサイト閲覧機能」です。「PCサイトをモバイル端末で見る」ことが広く広まった場合、ケータイサイトとPCサイトはパイを食い合うことになります。

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