インフルエンサーマーケティングのBitStarがD2C事業に本格参入--ブランド2社を買収

　BitStarは4月5日、YouTuberをはじめとするインフルエンサーマーケティング事業・クリエイタープロダクション事業・コンテンツ制作事業に加え、新たにD2Cブランド事業「BitStar D2C」を本格展開すると発表した。

　BitStar D2Cの新設にあたり、ファッションD2Cブランド「FASHIRU」と「JISTORY」を展開するFunと、「stk」を展開するJOINT LABELの2社を子会社化したという。

BitStar代表取締役社長CEOの渡邉拓氏（右）、FunおよびJOINT LABEL代表取締役社長の金沢吉治氏（左）

　幅広い世代に急速な広がりを見せているYouTubeにおいて、かつては再生数にともなうアドセンス（広告）が収益の中心だったが、YouTubeを軸とするマネタイズの手法は多様化していると同社は説明。そのひとつとして、D2C（Direct to Consumer）ブランドの展開が注目されているという。

　そこで同社は、モノ起点のD2Cブランド作りにも注力すべく、Instagramを軸にセレクトショップ型のファッションD2Cブランドを提供しているFunとJOINT LABELの2社を子会社化した。

　Funの主力ブランドである「FASHIRU」は、20〜30代の女性を対象にコーディネートも提案することで、Instagramのフォロワー数は13万人を超えているという。姉妹ブランドの「JISTORY」は、主に鞄や靴などのアイテムを展開する。JOINT LABELの「stk」は、主に30代女性向けのファッションブランドを展開している。

　同社では今後、それぞれのブランドの成長をサポートしていくとともに、新規ブランドも展開していく予定。また、仕入れ・製造ネットワーク面においても、ヒト（インフルエンサー）起点のブランド事業とのシナジー創出を目指すという。