Facebook、シェアなどを要求する投稿への対策を強化へ

　「これをシェアすると、洗剤1カ月分が当たるキャンペーンに参加できます！」

　このような内容の投稿をニュースフィードに表示してきたFacebookの友達が、おそらく誰にでも1人はいるにちがいない。そして誰もがそれを見てうんざりする。そうした行為を繰り返す友達を、ミュートボタンで撃退した人もいるだろう。

　このような問題がまもなく過去のものとなるはずだ。Facebookが「エンゲージメントベイト」（engagement bait）と呼ぶものを利用する投稿にペナルティを科すことにしたからだ。エンゲージメントベイトとは、リーチを増やすためにその投稿を「いいね！」、共有、コメントすることをユーザーに要求するものだ。

　Facebookは米国時間12月18日付けのブログ記事で、こうした効果を狙った投稿やページの優先順位を下げる（表示を減らす）とした。こうした行為を繰り返すユーザーには特に厳しく対処するという。

エンゲージメントベイトの例
提供：Facebook

　今回の更新によって、支援、助言、提案を求める投稿に悪影響が生じることはないと、同社は明確に述べた。

　この種のスパムに対する対策を強化することによって、Facebookは、ユーザーのニュースフィードに表示される投稿の「信ぴょう性」を高めたいと考えている。クリックベイト記事対策に続く次なるステップだと、同社は述べた。

　ユーザーがエンゲージメントベイトを公開しないよう支援するために、Facebookは「ニュースフィードパブリッシャー向けのガイドライン」を更新し、例や詳しいFAQセクションなどの情報を追加した。