グーグル、世界ブランド価値ランキングで首位--2年連続アップル超え

　市場調査会社Kantar Millward Brownがまとめた2017年版「BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands」（最も価値のあるグローバルブランドトップ100）ランキングで、Googleが2年連続でAppleを上回り、首位となった。

Googleの最高経営責任者（CEO）、Sundar Pichai氏
提供：Ramin Talaie / Getty Images

　Appleは2016年も2位だった。同社は2011年から2013年にかけて首位の座を維持し、2015年にも1位に返り咲いていた。

　2016年におけるブランド価値は、Appleが前年比3％増の2347億ドルだったのに対し、1位のGoogleは同7％増の2456億ドルだった。

　Microsoftは、過去3年にわたり3位を維持している。ただし、同社は徐々にブランド力が復活しつつあり、ブランド価値は前年比で18％増加した。

　テクノロジ企業が上位を独占した今回のランキングは、51カ国300万人の消費者に対する調査をもとにまとめられた。Kantar Millward Brownによると、これらのから収集したデータポイントは460万件以上にのぼるという。

　Amazonは3つ順位を上げて4位になり、ブランド価値は前年比で41％増と大幅にアップした。わずか5年前、同社はかろうじてトップ20にとどまっている状態だった。

　トップ5（Google、Apple、Microsoft、Amazon、Facebook）の規模は他を圧倒しており、5社全体でトップ100のブランド価値総額の25％を占めている。

　また、YouTube、Snap、Netflixはいずれも、初めてトップ100入りを果たした。