Appleは米国時間9月9日、特別イベントをApple本社のあるカリフォルニア州クパチーノにあるディアンザカレッジのフリントセンターで開催した。
噂どおり新iPhoneの画面は大型化し、4.7インチ(1334×750)326ppiのRetina HDディスプレイを搭載した「iPhone 6」と、さらに大きく5.5インチ(1920×1080)401ppiを搭載した「iPhone 6 Plus」が登場した。さらに、スマートウォッチ「Apple Watch」を発表した。いよいよAppleもウェアラブル市場に参入することになる。
イベントの終盤には、アイルランドの人気バンドU2が登場し歌を披露したほか、新しいアルバム「Songs of Innocence」をiTunesユーザーに無料で提供することを発表した。アルバムまるごと全11曲がiTunes Storeからすでにダウンロードできるようになっており、10月13日午後11時59分(太平洋夏時間)まで、iTunes Storeを展開している119か国で提供される。
U2とAppleは、テレビコマーシャルや初めてのiPodのスペシャルエディション、PRODUCT(RED)でパートナーを組むなど過去10年間に渡りコラボレーションしてきた。Appleはアルバムを入手できるのは「5億人以上」で、「音楽の歴史の中で最も大きなアルバムリリース」としている。
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