MS、「Windows Phone」のマーケティング戦略を語る--メーカーやキャリアに期待

　Microsoftは米国時間11月7日、「Windows Phone」をアピールするイベントをニューヨークで開催した。Windows Phone部門のプレジデントであるAndy Lees氏は、今後数カ月にわたり新製品が継続的に登場し、マーケティングキャンペーンはその製品のメーカーやキャリアに依存したものになるだろうと述べた。これは、Microsoftの2010年の戦略とは対照的だ。同社は、2010年の年末商戦の前にいくつかの機種を同時に発表し、販売促進の責任のほとんどを担っていた。

　Microsoftはおよそ1年前にWindows Phoneを立ち上げたが、同社のほかに大々的な宣伝を行う企業は少なかった。この立ち上げの後、消費者がハイエンドの「Android」電話機や「iPhone」に引きつけられるにつれて、同社の勢いはほぼ失われた。しかしMicrosoftは、世界中の端末メーカーやキャリアがマーケティングにより力を入れることを期待している。

　Lees氏は、全体としての今回のマーケティングの取り組みははるかに大規模だが、より長期間にわたって広がることになるだろうと述べた。