口コミと広告の差はどこにある？

口コミマーケティングって、やりすぎると不正競争防止法（周知表示混同惹起行為）のあたりにひっかかってくると思います。どうしてもシロートの姿を借りた広告に見えてしまう面がありますから。

特に、CGMやプライバシー情報をベースとした行動ターゲティング広告やレコメンデーションの台頭を控え、そろそろ公的なガイドラインを引く必要が出てきているところでしょう。というか経済産業省やJIAAあたりはもう動いていますね。

とはいえ一方で、300万円くらい積めば夜11時のニュース番組の特集企画くらいは買えちゃうという現実もあり、全体の中でどう相対化するかはもう少し幅広な議論が必要だと思います。