最終更新時刻：2008年7月9日(水) 23時34分

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日本の広告費、今後伸びるのは？

　電通が2007年の日本の総広告費と媒体別・業種別広告費を推定した「2007年（平成19年）日本の広告費」を発表しました。新聞、テレビ、ラジオ、雑誌のマスコミ4媒体は3年連続して前年を下回る一方で、4年連続増加となったインターネット広告費がついに雑誌広告費を抜き去りました。

　資料によれば、2007年の国内広告費7兆191億円のうち、テレビ広告費は1兆9,981億円（前年比0.9％減）、新聞広告費は9,462億円（同5.2％減）、雑誌広告費は4,585億円（同4％減）、ラジオ広告費は1,671億円（同4.2％減）でした。インターネット広告費は前年比24.4％増で6,003億円。特に拡大傾向にあるのは、クロスメディア手法の定着したSEM市場（前年比37.8％増）や、ナショナルクライアントにも活用され始めたモバイル広告（同59.2％増）です。

　インターネット広告はこのまま成長を続けるのでしょうか。また今後注目されるであろう広告とはどのようなものでしょうか。パネリストの皆さんの意見を聞かせてください。

参考記事：: ネット広告費が雑誌広告を抜き去る、電通発表「2007年日本の広告費」; 2007年（平成19年）日本の広告費（PDF）

過去のトピック一覧パネリスト一覧

回答

高瀬徹朗さん(放送ジャーナリスト)

まず「広告の効果」をどこに位置づけるか。もちろん
、消費者の購買意欲促進が第一義なんですが、４大
メディアに出稿する場合、必ずし...

2008/03/04 21:23:53
Good×14人続きを読む

回答

松村太郎さん(慶應義塾大学SFC研究所上席所員（訪問）)

　「こちらをお読みになると、プレミアムローストコー
ヒーが無料になります」　この接客を受けて、なん
だか「こういう事だな」と思...

2008/03/04 20:49:28
Good×31人続きを読む

回答

奥木博一さん(WillVii 株式会社最高技術責任者)

テレビ局は知っている。いつかはリビングに置かれたテ
レビがインターネット受信機として主要な地位を占
めることを。テレビ放送とそん色...

2008/03/04 14:06:02
Good×24人続きを読む

回答

小越崇広さん(株式会社　CA テクノロジー　トレンドアナリスト/ウェブマーケティングプランナー)

インターネットのトラフィックには２種類あると考えて
います。すなわち、「あの本が欲しい」「この店が
知りたい」という目的がは...

2008/03/03 16:42:23
Good×24人続きを読む

回答

加藤順彦さん(アイデアマン)

今年のポイントはWEB制作費が、インターネット広告費
の内数になったことですね。これは他メディアの基
準に揃ったという意味でとてもよか...

2008/03/03 16:42:07
Good×45人続きを読む

回答

西山圭さん(アサップネットワーク株式会社代表取締役社長)

ネット上のサービスと一番相性がいい広告媒体はネット
媒体そのものです。なので、ネット化の流れが止ま
らない限り、インターネット広...

2008/03/03 16:31:44
Good×11人続きを読む

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グリーンITとセキュリティ統制の実現
内部統制監査対応としての会計監査人との関り合い方
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リサーチ

■リサーチコラム

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10代男女の消費行動に関する調査--10代の消費意識にも不況の波が来ている？: 10代男女の消費行動に関する調査を実施したところ、男性は「アルバイトをする」や「ガマンする」など極端な意見が出たが、女性はコツコツと努力する傾向が強いことが明らかになった。
NBPCマーケティング通信 2008年7月1日発行: 「グリーンIT」への期待値は15％程度の節電効果約30カ月で投資回収できる現実的な提案を日経マーケット・アクセス「情報システム投資動態調査」から

■調査レポートダウンロード

ネットが結ぶ多様な縁
韓国インターネットポータルと固定・移動体通信事業者のコンバージェンス・サービス・トレンド（英文）

■調査発表

【8月6日（水）開催　セミナー】サイボウズ・メディアアンドテクノロジー、「オイシックスに学ぶ　　　　　Eコマース最新動向と売上直結のECWEB解析活用戦略」
Pioneer Consulting社、Emerging Wireless部門からモバイルコンテンツ配信分野でのディスラプティブな動向に注目した新たな調査報告書を発表
2013年、モバイルネットワークOPEXは22億ドルに急増

イベント情報

Fortran90入門講習会: 主催：日本ニューメリカルアルゴリズムズグループ株式会社
取締役の使命と果たすべき役割: 主催：株式会社新社会システム総合研究所
社長のための最前線実践セミナー【7月開催】: 主催：NBCコンサルタンツ株式会社

CNET Japan セレクション

プロがなぜ、二次創作を願うのか--Gacktが歌い、三浦建太郎が描く「がくっぽいど」: ミュージシャンのGacktさんと漫画家の三浦建太郎さんという2人のプロが参加しながらも、ユーザーが自由に作品を公開できるという歌声合成ソフト「がくっぽいど」。この開発経緯を開発元に聞いた。
iPhone、月額通信料金は7280円からに--ソフトバンクモバイルが発表: UPDATE　ソフトバンクモバイルはiPhoneの通信料金プランを発表した。月額980円のホワイトプランに、データ定額制プラン「パケット定額フル」、「S!ベーシックパック（i）」をあわせ、月額7280円からとなる。
ジョブズ氏引退後のアップルを考える: カリスマ的な創業者が社を去った後、会社の業績が低迷する事例は、ハイテクだけでなく、さまざまな業界で見られる。アップルは「ジョブズ氏後」に備えているのかどうか検討する。
iPhoneにFirefoxが載らない理由--Mozilla新CEOがAppleを批判: 「iPhoneにFirefoxを載せることをAppleが許してくれない」--米国Mozilla Corpの新CEO、John Lily氏は、AppleのiPhoneを巡るライセンスが排他的であると嘆く。MozillaはFirefoxをiPhoneに載せるためのSDKを未だに得られていないという。
フォトレポート：夏だ、水着だ、防水だ--富士通製ドコモ「F706i」: 夏といえば、海やプールでのレジャーだ。そんなときに故障を気にせず使える防水ケータイが人気を呼んでいる。6月20日発売の富士通製NTTドコモ端末「F706i」の防水機能を写真で紹介する。
ブラウザ比較：「Opera 9.5」対「Firefox 3」: 相次いで最新版がリリースされた、4大ブラウザのうちの2つについて、ベンチマーク、搭載されている機能を比べてみる。