最終更新時刻：2009年7月10日(金) 13時36分

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日本の広告費、今後伸びるのは？

　電通が2007年の日本の総広告費と媒体別・業種別広告費を推定した「2007年（平成19年）日本の広告費」を発表しました。新聞、テレビ、ラジオ、雑誌のマスコミ4媒体は3年連続して前年を下回る一方で、4年連続増加となったインターネット広告費がついに雑誌広告費を抜き去りました。

　資料によれば、2007年の国内広告費7兆191億円のうち、テレビ広告費は1兆9,981億円（前年比0.9％減）、新聞広告費は9,462億円（同5.2％減）、雑誌広告費は4,585億円（同4％減）、ラジオ広告費は1,671億円（同4.2％減）でした。インターネット広告費は前年比24.4％増で6,003億円。特に拡大傾向にあるのは、クロスメディア手法の定着したSEM市場（前年比37.8％増）や、ナショナルクライアントにも活用され始めたモバイル広告（同59.2％増）です。

　インターネット広告はこのまま成長を続けるのでしょうか。また今後注目されるであろう広告とはどのようなものでしょうか。パネリストの皆さんの意見を聞かせてください。

参考記事：: ネット広告費が雑誌広告を抜き去る、電通発表「2007年日本の広告費」; 2007年（平成19年）日本の広告費（PDF）

過去のトピック一覧パネリスト一覧

回答

高瀬徹朗さん(放送ジャーナリスト)

まず「広告の効果」をどこに位置づけるか。もちろん
、消費者の購買意欲促進が第一義なんですが、４大
メディアに出稿する場合、必ずし...

2008/03/04 21:23:53
Good×16人続きを読む

回答

松村太郎さん(慶應義塾大学SFC研究所上席所員（訪問）)

　「こちらをお読みになると、プレミアムローストコー
ヒーが無料になります」　この接客を受けて、なん
だか「こういう事だな」と思...

2008/03/04 20:49:28
Good×31人続きを読む

回答

奥木博一さん(WillVii 株式会社最高技術責任者)

テレビ局は知っている。いつかはリビングに置かれたテ
レビがインターネット受信機として主要な地位を占
めることを。テレビ放送とそん色...

2008/03/04 14:06:02
Good×26人続きを読む

回答

小越崇広さん(株式会社　CA テクノロジー　トレンドアナリスト/ウェブマーケティングプランナー)

インターネットのトラフィックには２種類あると考えて
います。すなわち、「あの本が欲しい」「この店が
知りたい」という目的がは...

2008/03/03 16:42:23
Good×24人続きを読む

回答

加藤順彦さん(PanAsia Partners pte ltd パートナー)

今年のポイントはWEB制作費が、インターネット広告費
の内数になったことですね。これは他メディアの基
準に揃ったという意味でとてもよか...

2008/03/03 16:42:07
Good×50人続きを読む

回答

西山圭さん(アサップネットワーク株式会社代表取締役社長)

ネット上のサービスと一番相性がいい広告媒体はネット
媒体そのものです。なので、ネット化の流れが止ま
らない限り、インターネット広...

2008/03/03 16:31:44
Good×11人続きを読む

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