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ネット広告キャンペーンを成功させるサイト戦略の考え方と実際
今回はいよいよ具体的なメディアプランの実践に進み、サイトセレクション、最適投下量、予算配分、広告手法選択、投下時期、そしてプランの華「コア・アイディア」などについて解説します。
2008年06月02日 11時43分
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インターネット広告の競合分析
広告コミュニケーションの中で競合分析はかなり高いウェイトを占めます。SOV(Share of Voice)とSeasonalityの2点を検証することによって、カテゴリ内での自社広告の“目立つ度”を測ることができます。
2008年05月22日 13時35分
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M1、F1はもう古い--より深いターゲット分析がプランを変える
その昔、ターゲットの切り方は性年齢を中心としたDemographicによるものが主流でした。親しみ深いところでは “M1/F1”などがあります。現在では各広告主間においてもターゲットが細分化し、さらに奥深いターゲット分析が求められています。
2008年04月28日 12時00分
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正確なメディアブリーフがキャンペーンの成否を決める!?
広告代理店の提案そのままに行ったキャンペーンが、自分の思い描いていた結果と違うことが度々起こっていないでしょうか。インターネット広告キャンペーン成功の第1の鍵となるのは、正確な“メディアブリーフ”です。
2008年04月21日 12時23分
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メディアプランの基礎と、インターネットメディアプランの特徴
今回はインターネットメディアにおけるメディアプランとはなんぞや?という話をします。その骨組をなぞらえていくことにより、無駄な広告投下を避けられるようになるでしょう。
2008年04月14日 15時52分
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インターネット広告におけるメディアプランの重要性
インターネット広告は、導入において非常に簡単な面もあれば、充分に使いこなすには一筋縄ではいかないところも多々あります。これから6回に渡ってインターネット広告の実践的なメディアプランについて全体像から細部についてまでレクチャーしたいと思います。
2008年04月07日 16時48分