今回はいよいよ具体的なメディアプランの実践に進み、サイトセレクション、最適投下量、予算配分、広告手法選択、投下時期、そしてプランの華「コア・アイディア」などについて解説します。
2008年06月02日 11時43分広告コミュニケーションの中で競合分析はかなり高いウェイトを占めます。SOV(Share of Voice)とSeasonalityの2点を検証することによって、カテゴリ内での自社広告の“目立つ度”を測ることができます。
2008年05月22日 13時35分その昔、ターゲットの切り方は性年齢を中心としたDemographicによるものが主流でした。親しみ深いところでは “M1/F1”などがあります。現在では各広告主間においてもターゲットが細分化し、さらに奥深いターゲット分析が求められています。
2008年04月28日 12時00分広告代理店の提案そのままに行ったキャンペーンが、自分の思い描いていた結果と違うことが度々起こっていないでしょうか。インターネット広告キャンペーン成功の第1の鍵となるのは、正確な“メディアブリーフ”です。
2008年04月21日 12時23分今回はインターネットメディアにおけるメディアプランとはなんぞや?という話をします。その骨組をなぞらえていくことにより、無駄な広告投下を避けられるようになるでしょう。
2008年04月14日 15時52分御社の企業情報・プレスリリース・イベント情報・製品情報などを登録するには、ZDNet Japan企業情報センターサービスへのお申し込みをいただく必要がございます。詳しくは以下のページをご覧ください。