ファッションEC「MUSE＆Co.」がオールアバウト傘下に--ミクシィからはMBO

　オールアバウト子会社のオールアバウトライフマーケティングは5月11日、女性向けファッションECサイト「MUSE＆Co.」を運営するミューズコーを、5月16日に子会社化すると発表した。買収額は5000万円。MUSE＆Co.は、2012年5月にオープン。過去の掲載ブランド数は2000以上にのぼり、登録会員数は約100万人におよぶという。

女性向けファッションECサイト「MUSE＆Co.」

　ミューズコーは、2015年2月にミクシィに約17億5000万円で買収されたが、2017年1月末にMBO（経営陣による買収）をしていた。その理由についてミューズコー代表の長谷川武彦氏は、「ミクシィとは事業領域が大きくかけ離れていたため」と説明する。MBO後に、より親和性の高い事業者としてオールアバウト傘下になることを決めたという。同社のオペレーションや集客のノウハウの共有に期待したいと長谷川氏は話す。

　一方のオールアバウトライフマーケティングは、ミューズコーを子会社化することで、ファッション分野のEC事業へ本格参入する。オールアバウトライフマーケティングが運営するサンプリングサイト「サンプル百貨店」を軸に、トライアルマーケティングとEC領域でオールアバウトグループの中核を担う新たな取り組みを強化するという。

　サンプル百貨店は、30代～40代の女性を中心とした約130万人の会員をもつサンプリングサイト。マーケティング目的で出品された食品や飲料などが定価の半額以下（送料込み）で試用できる有料サンプリング「ちょっプル」、イベント会場にブロガーやSNSで活躍するインフルエンサーを招き新商品発表会を行う「リアルサンプリングプロモーション」などを展開している。

サンプリングサイト「サンプル百貨店」

　今後は、オールアバウトライフマーケティングとミューズコーの会員基盤の相互利用をはじめ、両者が培ってきたマーケティングやフルフィルメントのノウハウ、リソースを融合することで生産性を高めるとしている。