資生堂は1月19日、アメリカ地域本社であり連結子会社であるShiseido Americas Corporationを通じて、米国のベンチャー企業「MATCHCo(マッチコー)」を買収したと発表した。
MATCHCoは、2013年にパーソナライゼーションとデジタル技術の専門家であるDave Gross氏とAndy Howell氏によって創設されたベンチャー企業。特許技術をもとに、スマートフォンのアプリを使ってユーザーの肌色を計測。それにマッチしたカスタムメードのファンデーションを提供するビジネスを展開している。
今回の買収により、MATCHCoが持つデジタル技術と資生堂の研究技術開発力を組み合わせ、化粧品のパーソナライゼーションというビジネスモデルを強化。また、顧客の肌測定に関するデジタル技術の開発、ダイレクトマーケティングの強化、消費者と直接つながることで得られた顧客データをマーケティングに生かすなど、ビジネスモデル強化につなげる。
また、既に強化しているスキンケア、メーキャップ、フレグランスのセンター・オブ・エクセレンス(COE)や、デジタルCOEと協働で取り組むことで、ファンデーションというカテゴリーにとどまらないビジネスの拡大につなげるという。
CNET Japanの記事を毎朝メールでまとめ読み(無料)
エンタープライズシステムに
ゴールはない!業務に寄り添い続けるコツ
~次世代コンタクトセンターが創り出す~
提供できますか!?双方向の「新たな体験」
単純作業の置き換え、業務プロセス自動化
ここまで可能になった「人+テクノロジ」
ブランディングや営業の現場に新しい風
表現力豊かなモバイルアプリが簡単に