盛況のモバイル事業、課題は収益化--米大手ベンチャーキャピタルが指摘

　ウェブ接続機能を持つモバイル機器を使う人が増えているのは周知の事実だ。しかし、こうした状況に伴う成長にはまさに目を引くものがある。

　大手ベンチャーキャピタル、Kleiner Perkins Caufield & Byers（KPCB）のパートナーMary Meeker氏は米国時間5月30日、D10カンファレンスの席上で、2011年末の時点における全世界のモバイル3G契約者数は11億人で、前年比で37％増加したことを明らかにした。最大の伸び幅を記録したのはインドで、契約者数は前年比で841％増加した。一方、飽和点にはるかに近い市場である米国では、3G契約者数の増加幅は31％にとどまった。

　とはいえ、Meeker氏は世界全体で見ると3Gの普及率は18％にすぎない点も指摘し、モバイルが世界の人口に追いつくにはまだ長い道のりであることも示した。

　これほど多くの人がモバイル製品を利用していれば、間違いなくそこから利益が生まれているはずだと思うだろう。確かに利益はあると言えるかもしれないが、その収入源は必ずしも予想される分野のものではない。Meeker氏によると、2011年末の時点でモバイル広告およびアプリケーションへの支出総額は120億ドルに達し、過去4年間の年平均成長率（CAGR）は153％になったという。だが、このうちモバイル広告による支出は29％にすぎない。

　広告主が現在支払っているモバイル分野の実質CPM（広告表示1000回あたりの単価）の平均値は、わずか75セントだ。従来型のオンライン広告分野では、CPMは3.50ドルに達する。さらに悪いことに、オンラインの大手ブランドの中には、ARPU（ユーザー1人あたりの平均売上高）がウェブ上よりもモバイル分野ではるかに低くなっているところもある。例えばPandoraは、オンラインのユーザー1人あたりの売上高がモバイルの1.7倍だった。Zyngaについて言えば、この数字はモバイルの5倍となっている。

提供: KPCB

　こうした状況は懸念すべきもののように見えるが、Meeker氏はモバイルにおける収益化の未来に必ずしも悲観的ではない。KPCBはモバイル広告分野の興味深いモデルとして、日本を拠点とするモバイルゲーム事業者、グリーを調査した。同社の業績に基づくと、時間の経過とともにモバイルのARPUが「急激に増加し得る」ことをKPCBは発見した。さらに、同じく日本を拠点とする別のゲーム関連企業、サイバーエージェントが展開するモデルと同じ道を市場がたどるならば、時間の経過とともに「モバイルのARPUはデスクトップのARPUを上回るはず」であることも分かったという。

　最後に、そして恐らく最も重要なことだが、Meeker氏は、モバイル広告が抱える問題について、結論を急ぐべきではないと警告した。1995年には、世界のインターネット広告の収入は5500万ドルにすぎなかった。しかし2011年末には、その数字は730億ドルを記録した。

提供：KBCP