IPTV普及の鍵はネットの広告配信手法が握る - (page 3)

最後に

　私自身、テレビの制作に携わっていた時は視聴率が番組評価のすべてでした。オンエアした翌日には朝から視聴率表にかじりついていたものです。当然広告主にとっても、視聴率とGRPがTVCMの最も重要な指標の１つだったと思います。

　しかし、ネット技術がテレビに応用され、前述のようなネット同様の広告配信が行われるようになれば、TV広告においても視聴率やGRPのほか、視聴時間やクリック率、アクション貢献度などといったアクティブかつリアルな数字を組み合わせることができ、より複合的な視点で効果測定を行うことができるようになるでしょう。

　また、上記が実現されれば、視聴者の動向等も詳細まで把握することができ、今以上の視聴者のニーズに応えられるテレビ番組や広告が誕生するかも知れません。

　インターネットの世界の技術をもっと採用することでIPTVをより高度化し、将来的にはテレビ業界全体を変革させるような劇的な変化を期待したいものです。

　すでにGoogleやMicrosoftなど大手が、インターネット技術のIPTVプラットフォームや配信技術への応用を試みていますが、日本国内の通信と放送間での規制緩和と各業界のわだかまりさえ解決されれば、変化は一気にやってくるかもしれません。