BMW＋携帯、レクサス＋洗濯機--協業でブランド力倍増作戦 - 3/9

　LG電子が自動車メーカーのフォルクスワーゲンと手を組んだ音楽プレーヤー「& FM37 ニュービートルエディション」。LG電子が若者をターゲットに展開する、携帯音楽プレーヤー「&」シリーズに、フォルクスワーゲンの車「ニュービートル」デザインを適用したものだ。アルミニウム仕上げの本体は「Salsa Red」「Gecko Green」といったニュービートルカラーとなっているほか、前面にはフォルクスワーゲンお馴染みのロゴが刻まれている。「& F37シリーズとニュービートルの主要顧客が若い女性である点に着眼」（LG電子）して作られた製品であるだけに、そのターゲット層にマッチする女性から多くの支持を得ている。このエディションはマーケティングにも格別に力が入れられ、最近ではトータルビューティショップの「atform チョ・ソンア」に製品を展示（チョ・ソンア氏は韓国で名高いメイクアップアーティスト）。順番待ちやパーマが終わるまでの時間などに、直接触れられるようにしている。ショップはおしゃれに敏感な女性が多く訪れる流行発信基地のようになっており、今回のマーケティングも流行の先端を行く女性たちの感性に訴えかける狙いがある。