Webマーケティングガイド
2008/08/06 11:24
インターネットに関わるマーケッターが注目しているレポートの1つに、毎年Internet Advertising Bureau(IAB)とコンサルティング会社のPricewaterhouseCoopersが発表する米国のインターネット広告費用のレポートがあります。このレポートは1000社を超えるオンライン広告会社からデータの提供を受けて、IABが1996年から継続的に作成しているものです。2007年度の米国インターネット広告費を見ると212億ドルと2006年度の169億円と比べて約26%もの成長していることがわかります。また、広告種類別のシェアで見ると、1位は「Search」 で41%、続いて「Display Ads」が21%、あとはその他の広告となっています。同様に2004年から2007年までの4年間のシェアを並べて見ると、「Lead Generation(リードジェネレーション)」という聞きなれない広告が急成長していたことがわかります。
表1からは、Lead Generationが、Search広告の伸びが2004年〜2007年で2%だったのに対して、4年間で4%もシェアを上げていることがわかります。ちなみにIABの英国のレポートにはLead Generationという広告は上がってきていません。
| 2004年 | 2005年 | 2006年 | 2007年 | 2007年(英国) | |
|---|---|---|---|---|---|
| Lead Generation | 3% | 6% | 8% | 7% | |
| Search | 39% | 41% | 40% | 41% | 58% |
| Display Ads | 38% | 20% | 22% | 21% | 21% |
| Rich media | 8% | 7% | 8% | ||
| Digital video | 2% | ||||
| Sponsorship | 5% | 3% | 3% | ||
| classifieds | 18% | 17% | 18% | 16% | 21% |
| 2% | 2% | 2% | 2% | 1% | |
| other | 0.00% | 1.00% | 0.00% | 0.00% |
このコラムでは、この「Lead Generation」に注目し、第1回目の今回は、そもそもLead Generation広告とは何かという定義から考えてみましょう。
このレポートは、インターネット広告やWebマーケティングを手掛けるセプテーニが運営する情報サイト「Webマーケティングガイド」から記事提供を受けています。

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