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米国で急成長する「Lead Generation 広告」とは

Webマーケティングガイド

2008/08/06 11:24

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過去4年間米国で急成長を遂げた「Lead Genereation 広告」

　インターネットに関わるマーケッターが注目しているレポートの1つに、毎年Internet Advertising Bureau（IAB）とコンサルティング会社のPricewaterhouseCoopersが発表する米国のインターネット広告費用のレポートがあります。このレポートは1000社を超えるオンライン広告会社からデータの提供を受けて、IABが1996年から継続的に作成しているものです。2007年度の米国インターネット広告費を見ると212億ドルと2006年度の169億円と比べて約26％もの成長していることがわかります。また、広告種類別のシェアで見ると、1位は「Search」で41％、続いて「Display Ads」が21％、あとはその他の広告となっています。同様に2004年から2007年までの4年間のシェアを並べて見ると、「Lead Generation（リードジェネレーション）」という聞きなれない広告が急成長していたことがわかります。

　表1からは、Lead　Generationが、Search広告の伸びが2004年～2007年で2％だったのに対して、4年間で4％もシェアを上げていることがわかります。ちなみにIABの英国のレポートにはLead　Generationという広告は上がってきていません。

表1：2004年～2007年 IABによる米国インターネット広告種別費用推移
	2004年	2005年	2006年	2007年	2007年（英国）
Lead　Generation	3％	6％	8％	7％
Search	39％	41％	40％	41％	58％
Display Ads	38％	20％	22％	21％	21％
Rich media		8％	7％	8％
Digital video				2％
Sponsorship		5％	3％	3％
classifieds	18％	17％	18％	16％	21％
E-mail	2％	2％	2％	2％	1％
other	0.00％	1.00％	0.00％	0.00％

出典：IAB Internet　Advertising Revenue Report

　このコラムでは、この「Lead　Generation」に注目し、第1回目の今回は、そもそもLead　Generation広告とは何かという定義から考えてみましょう。

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このレポートは、インターネット広告やWebマーケティングを手掛けるセプテーニが運営する情報サイト「Webマーケティングガイド」から記事提供を受けています。

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