米国で急成長する「Lead Generation 広告」とは
Webマーケティングガイド
2008/08/06 11:24
過去4年間米国で急成長を遂げた「Lead Genereation 広告」
インターネットに関わるマーケッターが注目しているレポートの1つに、毎年Internet Advertising Bureau（IAB）とコンサルティング会社のPricewaterhouseCoopersが発表する米国のインターネット広告費用のレポートがあります。このレポートは1000社を超えるオンライン広告会社からデータの提供を受けて、IABが1996年から継続的に作成しているものです。2007年度の米国インターネット広告費を見ると212億ドルと2006年度の169億円と比べて約26％もの成長していることがわかります。また、広告種類別のシェアで見ると、1位は「Search」 で41％、続いて「Display Ads」が21％、あとはその他の広告となっています。同様に2004年から2007年までの4年間のシェアを並べて見ると、「Lead Generation（リードジェネレーション）」という聞きなれない広告が急成長していたことがわかります。
表1からは、Lead Generationが、Search広告の伸びが2004年〜2007年で2％だったのに対して、4年間で4％もシェアを上げていることがわかります。ちなみにIABの英国のレポートにはLead Generationという広告は上がってきていません。
| 2004年 | 2005年 | 2006年 | 2007年 | 2007年（英国） | |
|---|---|---|---|---|---|
| Lead Generation | 3％ | 6％ | 8％ | 7％ | |
| Search | 39％ | 41％ | 40％ | 41％ | 58％ |
| Display Ads | 38％ | 20％ | 22％ | 21％ | 21％ |
| Rich media | 8％ | 7％ | 8％ | ||
| Digital video | 2％ | ||||
| Sponsorship | 5％ | 3％ | 3％ | ||
| classifieds | 18％ | 17％ | 18％ | 16％ | 21％ |
| 2％ | 2％ | 2％ | 2％ | 1％ | |
| other | 0.00％ | 1.00％ | 0.00％ | 0.00％ |
このコラムでは、この「Lead Generation」に注目し、第1回目の今回は、そもそもLead Generation広告とは何かという定義から考えてみましょう。
このレポートは、インターネット広告やWebマーケティングを手掛けるセプテーニが運営する情報サイト「Webマーケティングガイド」から記事提供を受けています。
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データ協力 : Amazon.co.jp
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