特集 : 第5のメディアと目されるゲーム内広告の可能性

広告業界がいまもっとも熱い視線を送っているのが、オンラインゲームを中心としたゲーム内広告だ。米国ではすでにMicrosoftがゲーム内広告を手がけるMassiveを買収し、Googleも力を入れようとしているなど、熾烈な争いを展開している。日本では際立った動きが見えづらい状況だが、水面下では広告代理店などを中心にけん制し合っている。インターネットに続く第5のメディアとしても注目できるこのゲームを中心とした仮想世界に対する広告やプロモーション手法と、今後のビジネス展望などをレポートする。