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中国4大都市中間層、格差拡大の一方『自分の暮らしは良くなっている』と思う!「収入に余裕度あり」の上海・成都・北京消費者、厳しさが増す広州消費者

- 「中国4大都市・中間層の正体を探る」調査シリーズ(1):中国人中間層の価値観・生活者マインド -

株式会社クロス・マーケティング(所在地:東京都中央区、代表取締役社長:五十嵐幹 以下、クロス・マーケティング)と、株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント(所在地:東京都中央区、代表取締役:桑田瑞松 以下、R&D)は、2012年11月に中国の4都市(北京/上海/広州/成都)で20~49歳のミドル収入層男女(世帯月収:5,000~7,999元)を対象に、共同で調査を実施いたしました。

■調査背景・目的
最近、中国経済の減速・停滞を懸念する声が聞かれますが、今回の調査では、中国という「国」や「産業」単位ではなく、大都市に住む「中国人中間層生活者」に、個人の生活価値観や生活意識、買い物行動などを尋ね、「都市別」「性・年齢別」にその実態を明らかにしました。
 ※一部の調査内容は、R&Dが毎年10月に東京首都圏で実施している『CORE』調査を基に、日中比較を試みました。


■調査結果
・「格差は拡大している」という意識は強いが、“景気は良くなる”“世の中は進歩している”といった意識を持ち、「努力すれば報われる」というポジティブな価値観が強い中国人。

・日本と比較して圧倒的に高い中国消費者の収入余裕感。
 中でも収入の余裕感が相対的に高い上海・成都消費者。

・「親戚や近所の人達との付き合いを大事にしていきたい広州消費者」、
 「節約意識が強く、生活を合理化して自分の時間をつくりたい広州女性消費者」。

・生活領域別の満足度は、すべての生活領域で中国消費者の回答が日本の回答結果を上回る。

 ◆自主調査レポートの続きはこちらへ⇒ リンク


■調査概要
調査手法 : “街頭リクルートによる1対1の面接調査と自記入調査の併用”実施
調査対象 : 中国4都市(北京/上海/広州/成都)20~49歳のミドル収入層男女(世帯月収:5,000~7,999元)
各都市約100名
調査期間 : 2012年11月22(金)~2012年11月24(日)
有効回答サンプル数 : 421サンプル
※一部の調査内容はR&Dが毎年10月に首都40km圏で留置法で実施している『CORE』調査を基に日中比較した。
 

クロス・マーケティングとR&Dでは、今後「中国4大都市・中間層の正体を探る」調査として、
三本立てシリーズで順次発表してまいります。
 シリーズ(1): 中国人中間層の価値観・生活者マインド(今回)
 シリーズ(2): 中国人中間層のライフスタイルと消費意識/態度
 シリーズ(3): ITデバイスの普及・利用状況と買物時に重視する情報源



■会社概要■
  会社名: 株式会社クロス・マーケティング(東証マザーズ:3629)
  所在地: 〒104-0061 東京都中央区銀座8丁目15番2号
  代表者: 代表取締役社長 五十嵐 幹
  資本金: 27,233千円
  設立 : 2003年4月1日
  URL: リンク
  事業内容:リサーチ事業、ITソリューション事業
 
  会社名: 株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント
  所在地: 〒103-0013 東京都中央区日本橋人形町1丁目4番10号
  代表者: 代表取締役 桑田 瑞松
  資本金: 30,000千円
  設立 : 1968年1月17日
  URL: リンク
  事業内容:マーケティング・リサーチの企画設計、実施及びコンサルテーション
       経営・マーケティング活動の評価及びコンサルテーション


■本資料に関するお問い合わせ先■
  株式会社クロス・マーケティング  広報担当 大島 
   TEL:03-3549-0328   e-mail:pr-cm@cross-m.co.jp
 
  株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント 
  リサーチ&ソリューション部 野口 / 販促担当 小林 
   TEL:03-5642-7711(代表)   e-mail:radnews@rad.co.jp
 

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 <例> 「クロス・マーケティングとリサーチ・アンド・ディベロプメントが実施した調査によると・・・」

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